文章來源：服裝店
歐睿咨詢數據顯示，中國運動服裝市場規模在2019年達到1336億元，相較2013年的737億元上漲將近一倍。在宏觀數據之外，投資機構也用行動證明了這一領域的火熱，它們正在追逐一批誕生于中國本土的新興運動品牌。
2020年，MAIA ACTIVE和Particle Fever粒子狂熱分別獲得華創資本的近億元的B輪融資和高瓴創投的億元C輪融資；與資本市場追捧對照的是，在眾多排名中，這些新公司的名字開始與一些國際知名品牌被同時提及，這個被阿迪達斯、耐克，又或是安踏、李寧等國內外巨頭角逐的市場再次出現了新生力量。
中國本土新興運動品牌代表
1.新一代獨立運動品牌Particle Fever粒子狂熱
Particle Fever粒子狂熱（以下簡稱PF）成立于2015年10月，定位兼顧功能性和高顏值的新一代獨立運動品牌，PF希望通過工藝創新產出有價值的產品，結合功能+服裝工藝對運動服進行升級，滿足消費者對于舒適性、高顏值和多場景穿著的需求。
2.設計師運動品牌MAIA ACTIVE
在健康焦慮下，越來越多的人愿意把錢花在運動健身上。MAIA ACTIVE 成立于2016年，是一個專為亞洲女性打造的設計師運動服品牌。MAIA ACTIVE 表示，品牌致力于通過打造高品質的運動服，為亞洲女性帶來更好的運動體驗，同時在運動中獲取更加自信、自如的身心健康。
從對女性運動需求的關注切入市場
這些新品牌的發展歷程都是多從對女性運動需求的關注切入市場。粒子狂熱將面世的第一款產品選為女性運動衣褲；MAIA ACTIVE更為直接，成立時已把針對女性設計的定位標明。
據媒體報道，大型運動品牌的女性產品在外觀、功能、版型設計，甚至是精神內涵層面，尚不能完全滿足中國當代女性消費者的需求。這讓新興品牌找到了一個機會點。很多女性愛運動，卻不硬核，她們想要的是在保證功能性基礎上，能讓自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。
更為關注版型+面料
要做到既時尚又合身、“讓每個Size都很美”，MAIA ACTIVE在兩個關鍵點上下功夫：研發適合亞洲女性的版型系統、采用獨家運動科技面料。
2020年，MAIA ACTIVE在與全球領先的身型研究公司ALVANON合作的基礎上，啟動了MAIA-Lab?運動服研發實驗室，并成立內部的FITTING研發團隊，自主開發科技面料和專業版型。
具體而言，MAIA ACTIVE介紹，在面料創新部門，品牌與面料研發和服務機構TTRI合作研發出了如“嬰兒肌”般柔軟、親膚的MAMAMIA、MAMA MAVEN、MAIA SOFT等獨家運動面料。
“其中MAMAMIA是目前市面上最細的運動織物，實現運動時的‘裸感’舒適體驗，所用面料獲得bluesign認證。”MAIA ACTIVE方面介紹。品牌為每家線下門店設置了“面料博物館”專區，展現自主研發的創新面料系列。
注重品牌營銷
據了解，PF正在持續與各領域的代表品牌進行聯名合作。PF和國際羊毛局（The Woolmark Company）聯名推出了功能性羊毛技術，讓羊毛與功能性纖維進行混紡，保留羊毛天然功能的同時，更加適應運動穿著需求。PF還與科技巨頭3M推出了暖絨技術，保溫程度是羽絨的1.5倍，在潮濕環境下依然保暖。
比如，MAIA ACTIVE通過參與上海時裝周，與獨立設計師品牌Short Sentence聯名發布新系列，強化品牌時尚標簽。
建立中高端品牌形象
目前這些品牌的產品定價多集中于400元到600元的價位段。在天貓平臺上，這個價位段高于運動品類的平均價。品牌將中高收入的年輕消費者定位目標。這部分消費者與更高端品牌的客群有部分重合。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，品牌決策與中國消費者消費實力與民族自信心不斷提升的時代大背景有關，現在年輕一代消費心理和消費行為發生了非常大的變化，他們不再一味地崇拜國外品牌。
無論是有成熟、豐富的女性產品線的耐克、阿迪達斯還是在產品研發上投入更多精力的Lululemon，以及中國本土新興運動品牌，未來的決勝點仍在于消費者能否持續從品牌中獲得新鮮感與共情。
