Supreme 是1994年誕生于美國紐約的街頭品牌，是全球影響力比較大的潮牌之一。但熟悉品牌的都知道，Supreme 曾與商標搶注者經歷過一場曠日持久的戰役。Supreme 一向以饑餓營銷聞名，其銷售渠道非常有限，在全球開設的實體店屈指可數，因此Supreme 最初在很多國家均未申請注冊商標，這就 使搶注者有機可乘。意大利 International Brand Firm （“IBF”）率先在意大利搶注了“Supreme Italia” 商標，之后還以該公司或關聯公司的名義在西班牙、中國及其他國家申請、注冊了“Supreme”、“Supreme  Italia”、“Supreme Spain”等商標。不僅如此，IBF 還模仿 Supreme 的產品設計、包裝，在意大利、西班牙、中國等開設實體店進行銷售，可謂“最高調”的山寨品牌。由于視覺上與正品無異，而且商標十分相似，IBF 銷售的“假冒品”很快席卷了很多國家，很多藝人明星相繼“中招”，就連三星也差點與之進行合作。因此，Supreme 不得不進行反擊。2017年，經過一系列的民事和刑事訴訟后，意大利法院宣布禁止 IBF 對“Supreme”或“Supreme Italia”名稱的使用，同年警方開始查封相關假冒產品。在中國，Supreme 目前也已經成功撤銷了 IBF 搶注的商標，Supreme 自己申請的商標有望獲準注冊。但如何徹底清理 IBF 在全球的假冒品、如何重新樹立 Supreme 在消費者心目中的 “精致”形象、如何防止新一輪的搶注，Supreme 仍 有很長的路要走。

無獨有偶，諸多中國品牌也遭遇過海外商標搶注。比如，恰恰在2006年底準備進入歐洲市場時，發現德國某公司已經注冊了“恰恰”的英文和圖形。于是恰恰積極聯系該公司，意圖將商標購買過來，但對方卻開出20萬歐元的天價，恰恰只能向德國法院提起訴訟撤銷該商標。該訴訟經過一審、二審、申訴，歷經七年時間，終于將搶注的商標成功撤銷。再比如，2004年，澳門居民吳楚帆同時搶注了泉州企業的17個知名商標，大部分為服裝品牌，比如九牧王、柒牌、勁霸、愛登堡、愛都、老人城等知名企業，之后這些企業向澳門知識產權廳提出異議，搶注的商標最終被駁回。此外，我國的“雅戈爾YOUGNOR”、“五糧液”、“海信”、“王致和”、“孔子學院”、“狗不理”等品牌均因遭遇過海外搶注，大部分都歷經過聲勢浩大的跨國維權行動。

商標海外搶注能夠成功的原因，主要是由于商標地域性的特點，即一件商標注冊后，其效力僅限于本國或本區域。如果要在域外獲得商標權，就必須主動向域外商標行政機關提出申請。由于多數企業只有在開展海外業務后才會考慮在海外申請商標，商標搶注者即見縫插針，搶先注冊。海外商標搶注者無論基于何種目的搶注商標，對真正的商標權利人來說都是不小的商業阻礙，如鯁在喉，必欲除之而后快。有的商標搶注者在商標搶注成功后，并不將商標投入使用，而是囤積居奇，等真正的商標權利人來進行和談時，索要高價轉讓費謀取暴利。這樣的搶注者多為職業商標搶注人，可能同時還搶注了他人的商標。由于對搶注的商標提出撤銷或無效的過程比較漫長，很多權利人為了能在最短的時間內解決糾紛，會考慮將搶注的商標購買過來。商標搶注者考慮到權利人一般為規模較大的知名企業，會漫天要價。比如某俄羅斯公司于2004年在俄羅斯搶注了中國的“SHINCO”、“KONKA”、“BBK”等商標后，提出要以40萬美元的價格將“SHINCO”商標轉讓給新科公司，可謂明目張膽的謀取暴利。

有的商標搶注者是為了利用真正的商標權利人的良好聲譽，使用搶注的商標在海外開展業務，掠奪海外市場。這些商標搶注者可能是熟悉商標權利人業務的經銷商、代理商等。這樣的搶注者索要的對價可能是一定的銷售提成、傭金或者一定的市場控制權等。比如在德國搶注了“恰恰”、“王致和”、“白家粉絲”等商標的均為德籍華人開辦的公司，該公司主要在德國經營中國的食品，其搶注商標主要是想以此作為籌碼來獲取這些企業在德國的總代理權。有的海外商標搶注者是為了阻止競爭對手進入海外市場，因為中國的產品質優價廉，他們擔心會失去自己的市場。由于這樣的商標搶注者目的性很強，一般會索要高額的對價。比如，中國的“HiSense”商標2005年被西門子公司在德國搶注，意欲阻止海信在德國開展業務，最終海信從西門子公司開出的4000萬歐元天價談判至50萬歐元贖回了該商標。

為了及時發現自己的商標是否被搶注，企業可以委托海外代理機構進行定期監測，一旦發現搶注的商標，可以盡快采取相應的措施。對于不同狀態的搶注商標，應對措施也不盡相同。 

針對已經被公告但未獲得注冊的商標，可以提出異議。只要商標權利人理由充分，一般異議的成功率較大，所需時間也較短。如果搶注者為職業搶注人，惡意明顯，異議成功率會更大。異議所需的時間根據各國的情況不同大約需要幾個月的時間。如上述泉州服裝企業在澳門進行異議的時間約為5個月；而五糧液商標在韓國被搶注后提出異議歷時約14個月。 

針對已經注冊的搶注商標，情況就稍復雜一些。撤銷被搶注的商標需要權利人提供充足的理由和證據。如果已注冊的商標在當地已投入使用，會使撤銷的難度增加。如果商標注冊已滿5年，撤銷的可能性就更小。不僅如此，在撤銷的同時，搶注人為了實施報復，可能會對權利人在當地開展的業務提起商標侵權訴訟，逼迫權利人和解談判并支付高昂的對價。一般來說，在海外撤銷商標會經歷法院訴訟，所需的時間也較長。比如，上述被搶注的“恰恰”商標歷經7年才被撤銷；“王致和”商標在德國被搶注后，歷經27個月才被撤銷。 

在進行異議、撤銷的同時，權利人還可以考慮同時發送律師函、求助于中國政府，通過外交手段加速爭議解決。至于是否與搶注人進行和解談判，可以根據權利人自身的情況以及案件的發展考慮，不一定是最佳的選擇。比如，海信集團的“HiSense”商標被西門子公司搶注后，首先與西門子公司進行談判，西門子公司隨即開出4000萬歐元的轉讓價格。海信集團拒絕后，西門子公司遂對海信集團提出商標侵權訴訟，海信集團于是對西門子公司搶注的商標提起撤銷申請。在雙方的拉鋸戰中，海信集團最終以50萬歐元的價格贖回了“HiSense”商標，前后歷經了3年時間。有人認為，海信集團從開始就選擇和解談判實際上使自己陷入了被動的境地，并不是最優選擇。

預防商標海外搶注最有效的措施就是在開展業務前，在意欲拓展業務的國家率先進行商標申請，兵馬未動，糧草先行。 

有些企業為了穩妥，在確定有海外業務后才申請商標，擔心商標注冊后卻沒有使用，損失申請商標的費用。但是商標一旦注冊成功就不算損失，各國的商標有效期大部分均為10年，誰也不能預測在未來十年不會在該國開展業務。況且如因沒有及時注冊商標而被他人搶注，打掉搶注商標的代價更高，而且這種代價不僅是經濟上的，可能也會因此而錯失進入海外市場的良機。

目前進行海外商標申請的方式有兩種：一是通過國家知識產權局向世界知識產權組織WIPO遞交馬德里國際商標申請；二是直接向目標國家申請注冊（包括區域注冊，如歐盟，非洲知識產權組織）。

馬德里國際商標申請，是根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在“馬德里聯盟”成員國進行的商標注冊。截至2019年9月，“馬德里聯盟”共有106個成員。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本等世界主要經濟體都是馬德里聯盟成員。只要申請人在國內有商標注冊或申請，就可以提交馬德里國際商標申請。申請人只需要向國家知識產權局遞交申請文件，在申請文件中可以隨意選擇“馬德里聯盟”中的成員國。國家知識產權局收到申請后，會將申請遞交至世界知識產權組織WIPO國際局，然后WIPO會通知各個國家的商標審查機構進行審查。 

直接向目標國家申請注冊，需要通過目標國家本地的商標代理機構提交。申請人可以委托國內的商標代理機構，委托其合作的國外商標代理機構提交。但是各個國家對商標申請的方式和材料要求不同，比如有的國家要求申請人提供公證認證的委托書（如緬甸、柬埔寨、老撾、伊朗、阿富汗等），有的國家要求申請人在特定時間內提交商標使用證據（如美國），有的國家在商標注冊成功后還要收取一定金額的注冊費（如日本），因此在提交申請前，需要申請人對目標國家的商標申請要求有初步了解。

馬德里國際商標申請的優勢是程序簡便，而且只需向國家知識產權局繳納一份費用即可，但是其缺點是申請的商標信息必須與國內申請/注冊的商標信息保持一致、且在國際商標注冊之日起5年內效力并不穩固。而直接向目標國家申請商標注冊的做法所需費用較高，但是申請方式較為靈活，而且商標效力穩固。申請人可以根據自己的需要選擇合適的商標申請方式。

商標海外搶注是企業在走出去戰略中很容易碰到的問題。進行海外知識產權監測預警并提前實施全球化的知識產權布局固然重要；但面對卷入的海外商標搶注之戰也無需驚慌，正所謂知己知彼百戰不殆，在了解了商標海外搶注解決方式后，企業可以委托當地專業的律師，根據自身的情況和需要選擇合適的戰術，維護自身的合法權益。

文 / 圖：陳麗佳（北京市永新智財律師事務所）