在錯綜復(fù)雜的國際環(huán)境下，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈面臨較大沖擊；內(nèi)銷市場受到明顯影響，紡織服裝消費下降；全球紡織服裝品牌格局正在重塑，同時國內(nèi)營商環(huán)境更趨良性。綜合來看，中國紡織服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的新格局。日前,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室發(fā)布“2020年度中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，全面展示了中國紡織服裝品牌建設(shè)整體情況和新特點，并提出“十四五”時期品牌建設(shè)的新方向。
2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室
2020年是“十三五”收官之年，也是新中國歷史上極不平凡的一年。當(dāng)今世界正遭遇百年未有之大變局，國際環(huán)境錯綜復(fù)雜多變，新冠肺炎疫情全球蔓延，全球經(jīng)濟(jì)明顯衰退。面對新形勢，我國明確要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在推進(jìn)“雙循環(huán)”的進(jìn)程中，品牌戰(zhàn)略對于促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)、提升我國參與國際分工與合作能力的意義更加重大而深遠(yuǎn)。
一、挑戰(zhàn)與機遇——品牌發(fā)展面臨新環(huán)境
（一）全球經(jīng)貿(mào)形勢更加錯綜復(fù)雜
（二）國內(nèi)消費市場受疫情影響明顯
（三）全球紡織服裝品牌市場格局重構(gòu)
（四）國內(nèi)營商環(huán)境更趨良性
二、調(diào)整與創(chuàng)新——品牌建設(shè)呈現(xiàn)新態(tài)勢
紡織全行業(yè)品牌建設(shè)體系已基本形成。受疫情影響，2020年紡織服裝品牌承壓明顯，經(jīng)歷了上半年整體低位運營、三季度逐步回暖的過程。面對新形勢，紡織服裝品牌積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，堅持科技創(chuàng)新，關(guān)注健康消費，加強文化建設(shè)，提升引領(lǐng)消費與增強文化自信的能力。
（一）“十三五”期間行業(yè)品牌建設(shè)取得顯著成果
（二）當(dāng)前品牌建設(shè)的整體情況
（三）2020年品牌建設(shè)的新特點
數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為2020年品牌運營的最大特點，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向；借助科技創(chuàng)新提升品牌競爭力成為持續(xù)性話題，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)共同抗疫的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，同時更加關(guān)注滿足后疫情時代人們的健康消費需求；注重文化建設(shè)，提升消費與文化引領(lǐng)能力。
