Air Jordan ⅩⅣ Low ╳ CLOT“Terracotta”

其實，從早期的“ANGEL CHEN×adidas Originals”再到近兩年，中國品牌與NIKE、adidas、Vans、New Balance等國際知名品牌的聯乘合作越來越頻繁。比如：STAFFONLY、PRONOUNCE、FENGCHENWANG等等。

2020年7月，Onitsuka Tiger 70周年之際推出“70th x 7 desingers”創(chuàng)意活動，邀請STAFFONLY圍繞“以柔克剛”概念合作聯名系列。 

2021年1月，adidas Originals與Angel Chen合作推出女裝系列，將中國風的刺繡元素與街頭運動風格融合，以“協奏曲”為概念，展現女性的“柔”和“颯”。

設計師王逢陳和Converse自2018年起開始合作，打造聯乘鞋款。上圖是2020年10月發(fā)售的“2-in-1 Chuck 70”。

2020年10月，意大利時裝品牌DIESEL與設計師品牌PRONOUNCE合作，推出一系列以中國傳統(tǒng)元素為設計主軸的服飾單品。

本周，我們在上海港匯恒隆廣場一樓發(fā)現了新圍檔“端木良錦”，一個來自北京的原創(chuàng)手袋品牌。其實，國內越來越多的高端購物中心，都在嘗試引進優(yōu)質的中國原創(chuàng)品牌。

比如，上海新天地時尚I改造后不但引進了Stussy、Carhartt WIP、NEIGHBORHOOD等知名潮牌，也有像RADIANCE BLUE、nicerice好飯，以及設計師周宸宸的獨立設計家居品牌FRANK CHOU COLLECTION的快閃店。

RADIANCE BLUE生根于北京的復古集合店，去年推出了自有品牌RB House Label，首個系列發(fā)布7件單品。

去logo化、去標志化、簡潔都是nice rice的特色，“一碗白米飯，做你生活中不可或缺的配角”，新天地店是品牌在上海的第二家門店。

北京三里屯太古里去年也引進了諸多國內原創(chuàng)品牌，比如：Maia Active、Randomevent、觀夏等，以及FENGCHENWANG的限時店。

原創(chuàng)香氛品牌“觀夏”，去年進駐三里屯太古里北區(qū)，開業(yè)首日大排長龍。

杭州湖濱銀泰in77去年C區(qū)引進的Randomevent、DANGEROUS PEOPLE、BEASTER、NUMBER HERE都是在年輕人中呼聲很高的國潮品牌，也成為項目去年招商工作的一個亮點。

Randomevent潮人派對

NUMBER HERE開業(yè)時在店內展示了KAWS經典作品“HE EATS ALONE”

這一點在逛老牌時尚百貨連卡佛時也能發(fā)現。SMFK、STAFFONLY、Short Sentence、HEFANG、BING XU等很多中國設計師品牌都是通過連卡佛讓更多時髦消費者認識的。

去年一年時間，iziRetail著重關注和研究這些新銳品牌，與一些主理人深入交流。在此過程中，我們發(fā)現他們提供給消費者的不僅是一件衣服、一個造型，他們的關注點也不僅僅是“渠道”、“客流”、“坪效”等傳統(tǒng)零售人的思維。

設計師陳以溪創(chuàng)立的C2H4是一個融合了科學精神和嘻哈文化的品牌。2019年，C2H4打造了創(chuàng)意3D概念影片，以“System on Carbon”為主題構造了一個未來世界城。

先從“好玩的產品”說起，BADMARKET就是一個例子，它是以“潮流雜貨店”為定位的集合店，并于2018年推出自有品牌，有T恤、衛(wèi)衣，以及貼紙、鑰匙鏈等周邊。其中，豬肉T恤、五花肉貼紙等產品非常有趣。

BADMARKET“豬肉火腿”系列

BADMARKET“BADBAD洗衣粉”系列

再說“不拘一格的空間”，這一點從品牌的店鋪形象就能看出一二。他們可能會在店鋪內保留大面積留白，讓店鋪不只是銷售空間，也能成為社交和派對場地；可能曲徑幽深，需要消費者去探索。

ROARINGWILD @ 上海無限極薈

ROARINGWILD@ 深圳深業(yè)上城

與印象中潮牌高冷貴價不同，像ROARINGWILD、Randomevent、nicerice好飯、SMFK的價位集中在數百元到2、3000，對消費者來說不會造成太大壓力。

在運營過程中，品牌也有自己的堅持和個性。像SMFK在接受我們采訪就曾表示：品牌始終以“Not for sale”為理念，自創(chuàng)立之初就一直堅持不打折。

SMFK創(chuàng)立于2016年，以基礎款融入時下流行元素、街頭風格為主。去年底在SKP-S開設了一家以秀場為靈感的限時店。

像Randomevent因策劃制作紀錄片“不怎么NICE”而帶火了一款周邊T恤。面對電商平臺賣爆這款產品時，Randomevent沒有乘勝追擊，而是決定不再動這個概念和產品，再去尋找新的創(chuàng)意。

不怎么NICE系列

早前，為業(yè)界熟的中國品牌，比如SHANGHAI TANG、SHIATZY CHEN都是傳統(tǒng)的東方形象。其實中國設計師品牌的風格非常多元，有的藝術性強、有的擅長聯乘，也有的走都市風。設計風格或個性張揚，或含蓄內斂，非常多元。

UMA WANG@成都晶融匯

此外，像SHUSHU/TONG、XUZHI、XANDER ZHOU、MING MA、MARCHEN等等，從設計師集合店里火起來的設計師品牌，也都有自己鮮明的設計風格。

MARCHEN 2019SS帶起了一陣“仙女風”熱

在家居領域，獨立家居設計師品牌梵幾也很值得關注。品牌方曾表示，梵幾的目的不僅是出售家具，其家居作品承載了創(chuàng)造一種生活方式與一個完整的生活美學系統(tǒng)的品牌愿景。

梵幾@成都遠洋太古里

梵幾@上海武康路

曾在上海靜安嘉里中心以快閃店形式亮相，并于近期在上海安福路落戶首家實體店的設計師品牌Short Sentence也屬于這一類。Short Sentence的單品能夠適應多種場景，“為都市女性的衣櫥帶來舒適且高質感的必備單品”品牌創(chuàng)始人管林這樣對我們說。

Short Sentence

RE’VAN@上海新天地廣場

2020年10月RE'VAN聯合藝術家陳鎰晗在上海久光百貨打造限時pop-up，展覽采用迷宮式的空間設計，并融入了藝術家創(chuàng)作的“瘋了的兔子”形象，還有“瘋兔”毛絨公仔亮相。

TEAMWANG可以說是2020年的一個現象級品牌，其在上海靜安嘉里中心呈現的首個快閃火爆程度超出想象。

粉絲效應是固然是最重要的因素，不過，品牌將產品與藝術結合的形式，帶給了消費者更豐富的體驗和想象。今年1月，TEAMWANG推出第二個系列，并把快閃店開到了TX淮海。

TEAMWANG@TX淮海 | 年輕力中心

從線上發(fā)展起來的品牌，經過電商平臺的考驗，在產品打磨、消費者研究方面都有了基礎。前兩年已經有“NEIWAI”、“Maia Active”等從線上來到線下的案例，受到了大量的商場業(yè)主的關注。

剛過去的一年，有更多品牌對實體店躍躍欲試。有品牌主理人向我們感嘆，“2020年是線上品牌集體下海的一年”。

前文提到的原創(chuàng)香薰品牌“觀夏”就是其中一個代表。觀夏創(chuàng)立于2018年，主打東方植物香。曾經官方微信小程序是唯一購買渠道，每次新品一上架就被一搶而空。2020年先在北京連卡佛金融街店試水限時店，后又正式入駐三里屯太古里。

“YIN隱”是一個成立于2014年的中國珠寶品牌，也是典型的從線上走到線下，曾在雙十一收獲珠寶類目銷售前十的好業(yè)績。2019年在北京王府中環(huán)開設首家實體店，并于2020年進駐了港匯恒隆廣場、深圳灣萬象城。

Bananain蕉內是一個成立不到五年，GMV已超過15億的品牌。去年底開設了第一家體驗店，金屬感、未來感的空間形象完全突破了消費者對于內衣類店鋪的認知。

Bananain蕉內@深圳壹方城

其次，有創(chuàng)意的中國設計師越來越多。華麗志《中國獨立設計師品牌生態(tài)報告》中的數據顯示，設計、時尚專業(yè)的畢業(yè)生數量在增加。就知名的倫敦中央圣馬丁藝術學院而言，自2015/2016年開始一直到2018/2019年，中國大陸學生占比逐年上升。

再次，資本市場對該領域的關注。關于設計師品牌獲得融資的新聞不絕于耳，比如：NEIWAI內外2019年獲得啟明創(chuàng)投C輪融資、隱YIN 2020年初完成來自蜂巧資本的天使輪融資、2020年11月Particle Fever完成億元C輪融資、2020年11月Maia Active完成由華創(chuàng)資本的B輪融資。今年初，配飾品牌THEYKNOW完成數千萬元天使輪融資等等。

不管是從消費者接受度、設計師創(chuàng)新力，還是資本和平臺的支持，對于中國原創(chuàng)品牌來說都是一個積極的大環(huán)境。期待看到越來越多，有創(chuàng)意、高品質的中國原創(chuàng)品牌！

（注：以上圖片均來自品牌官方公眾號/微博）