對于全球時尚產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)都是一個最具戰(zhàn)略意義的挑戰(zhàn)，直面這樣的挑戰(zhàn)需要決心和恒心，更需要開拓視野，了解和學(xué)習(xí)中國與海外的最佳實(shí)踐，并積極與消費(fèi)者展開誠懇的對話。
可持續(xù)已經(jīng)成為全球時尚界最重要的議題之一。將眼光投向中國，年輕時尚消費(fèi)者對于可持續(xù)理念的關(guān)注度正在與日俱增，但有哪些本土企業(yè)正在實(shí)踐可持續(xù)理念、又做出了什么樣的可持續(xù)產(chǎn)品？仍鮮為人知。據(jù)《華麗志》發(fā)布的“中國新生代時尚消費(fèi)白皮書”顯示，41.9%的年輕時尚消費(fèi)者認(rèn)為，“社會責(zé)任”在很大程度上影響著他們對品牌的看法，選擇“完全不受影響”的消費(fèi)者比例僅為4.9%。就在最近，中國的三家知名女裝企業(yè)紛紛推出了自己的可持續(xù)產(chǎn)品，他們是：ICICLE 之禾、EP YAYING 雅瑩、和 ERDOS 鄂爾多斯，讓我們通過《華麗志》本文去深入了解它們的具體做法，相信這也將為更多中國時尚企業(yè)踐行可持續(xù)提供非常好的思路和參考樣本。
案例一 ICICLE 之禾
從最具爭議的品類——牛仔切入
傳統(tǒng)牛仔的生產(chǎn)，從耗水、排污等方面都對環(huán)境巨大影響，在可持續(xù)領(lǐng)域，可以說牛仔是在皮草之外，被認(rèn)為最不環(huán)保、且常遭詬病的時尚單品。但另一方面，牛仔又是一個經(jīng)典的、易穿搭的、帶有年輕、街頭意味的時尚單品。致力于尋求人與自然和諧共生的、多選用天然材料的服裝品牌——之禾ICICLE，就在今年2月推出了2021春夏女士環(huán)保牛仔系列。值得注意的是，這已經(jīng)是品牌第三次推出這個系列。早在2019年4月，之禾就曾推出環(huán)保牛仔系列，當(dāng)時的牛仔面料中使用40%經(jīng)過BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會）認(rèn)證的棉花，該面料源自意大利自然保護(hù)區(qū)附近的Parco Del Ticino小鎮(zhèn)，同時只使用預(yù)還原靛藍(lán)染料進(jìn)行節(jié)水。2020年4月，之禾正式加入牛仔褲再造指南（The Jeans Re design），并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design環(huán)保牛仔系列。這次新推出的系列采用環(huán)保種植棉制作，含靛藍(lán)和原色兩款。靛藍(lán)款上，之禾采取了創(chuàng)新的靛藍(lán)染色技術(shù)——N-DENIM氮?dú)馊旧夹g(shù)和INDIGO JUICE易褪色染色技術(shù)，在染色過程中降低了染料浴比，進(jìn)一步節(jié)省了水的消耗，且能夠使染料滲入紗線內(nèi)部，達(dá)到不易褪色的效果，并從回收食物殘渣中獲得的天然聚合物殼聚糖，取代了原本生產(chǎn)環(huán)節(jié)中常用的化學(xué)制劑，同樣降低了水和耗能。而原色款牛仔系列，則采用未經(jīng)染色的環(huán)保種植棉底布，依稀可見天然古樸的棉籽殼痕跡。之禾從創(chuàng)立之初就采用羊絨、羊毛、亞麻、真絲和棉等天然原料作為服裝核心材質(zhì)，并使用來自植物的天然染料，來減少有害化學(xué)物質(zhì)對人體的傷害。在可持續(xù)領(lǐng)域，之禾選擇了牛仔——這個單一品類推出環(huán)保產(chǎn)品，一方面表現(xiàn)出品牌對于踐行可持續(xù)的決心；另一方面，也讓牛仔系列成為了品牌接觸更多年輕消費(fèi)者的窗口。
案例二 ERDOS 鄂爾多斯
直接用意大利面料廠命名的系列
致力于為“羊絨賦予時尚的意義”，鄂爾多斯從2017年底開始著手制定《ERDOS WAY》以推動羊絨行業(yè)的可持續(xù)變革，并于2019年正式發(fā)布。自此，鄂爾多斯集團(tuán)在可持續(xù)方面推出一系列措施：如建設(shè)超細(xì)羊絨牧場、保護(hù)培育山羊品種、支持牧民、引進(jìn)全新技術(shù)和生產(chǎn)模式、在零售終端與消費(fèi)者溝通可持續(xù)發(fā)展這一理念等。在時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型和變革中，一個突出的特點(diǎn)就是，上游供應(yīng)鏈企業(yè)的可見度被迅速提高，甚至走向前臺，直面消費(fèi)者。在2020年3月，鄂爾多斯自2019年再度與意大利面料工廠Bonotto合作，推出以該面料廠命名的BONOTTO園丁系列，選用其創(chuàng)新開發(fā)的“BONOTTO GARDENING”環(huán)保系列產(chǎn)品制作成衣。Bonotto生產(chǎn)的面料以精紡毛織為主，有許多獨(dú)特的面料技術(shù)，如silk protein finishing（絲綢蛋白類涂飾），enzyme treatment（酶處理） 和 carbon-diamond brushing（碳金剛石刷涂）等。此外，Bonotto 還會采用許多傳統(tǒng)的面料紡織手法，制作各類復(fù)古風(fēng)格的面料。Bonotto 秉持 “Slow Plant” 的理念，放棄了工業(yè)化的低成本、標(biāo)準(zhǔn)化制作方式。所有的生產(chǎn)機(jī)器都是手工操作，摒棄自動化生產(chǎn)。與其他大部分企業(yè)不同，Bonotto 集團(tuán)對旗下產(chǎn)品的每個生產(chǎn)步驟都進(jìn)行直接的管理，為全球許多著名品牌的服裝提供面料。在中國，服裝企業(yè)吉芬、瑪絲菲爾，設(shè)計師高楊等曾與其合作。此次新系列面料使用的是由回收塑料瓶子，經(jīng)過后工業(yè)處理制成的聚酯纖維紗線。回收塑料瓶、制成紗線、織布，這些步驟100%在意大利制造，遵守全球回收標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格規(guī)定。鄂爾多斯表示，每生產(chǎn)一公斤再生材料制成的紗線，與不選用再生材料制作聚酯纖維紗線相比，可減少32%二氧化碳排放，節(jié)約94%水資源，減少60%的電能消耗。
案例三 ERDOS 鄂爾多斯
為可持續(xù)系列選擇明星代言人
正如文初提到的，年輕人對可持續(xù)這一話題關(guān)注度更高。2019年秋冬鄂爾多斯推出了以可持續(xù)時尚為核心理念推出的特別系列——善系列，該系列包含六類產(chǎn)品類別，再生羊絨、牦牛絨、無染色羊絨、自清潔羊絨針織衫、全成型針織衫及2020年推出的可追溯羊絨。2020年10月，鄂爾多斯宣布歌手華晨宇為品牌首位“善”代言人，共同倡導(dǎo)可持續(xù)時尚理念，華晨宇在年輕一代中極具影響力，他的官宣微博快速獲得超過100萬次的轉(zhuǎn)發(fā)、60多萬次的評論和96萬次的點(diǎn)贊。同月，鄂爾多斯“善待世界”主題發(fā)布會于上海舉辦，鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經(jīng)理王臻、善代言人華晨宇、善全產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)者以及關(guān)注可持續(xù)時尚的各界人士出席活動，從不同維度探討時裝行業(yè)的可持續(xù)話題。鄂爾多斯表示，希望透過善所傳遞的生活方式和態(tài)度，以及人與世間萬物和諧共存的卓越智慧，呼吁更多的人認(rèn)識到時尚消費(fèi)方式與環(huán)境的關(guān)系，一起身體力行，善待世界。2020年1月，鄂爾多斯推出與華晨宇的聯(lián)名系列——Marsper X ERDOS聯(lián)名系列，Marsper是一款以華晨宇的形象為基礎(chǔ)的潮玩，舉著一塊奶酪，露出圓鼓鼓的小肚子，臉上卻還有著驕傲的神情。
案例四 EP YAYING 雅瑩
依托中國原產(chǎn)地、可持續(xù)+公益
2020年秋冬，EP YAYING 雅瑩依托“浙江嘉興—四川阿壩”兩地的東西部產(chǎn)業(yè)協(xié)作聯(lián)合，推出全新一季可持續(xù)牦牛絨系列。2018年，雅瑩就推出了“追本溯源”的理念，確定了從原料的維度，進(jìn)行可持續(xù)時尚的推進(jìn)。雅瑩在全國各地實(shí)地探尋優(yōu)質(zhì)的天然原材料，繼對桑蠶絲、棉、麻、絨等原料進(jìn)行追本溯源后，雅瑩確立了從牦牛毛絨這種材質(zhì)出發(fā)，進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)和深度應(yīng)用。牦牛主要生活在青藏高原，是唯一能夠在海拔5000米以上生活，且能夠抵御-30°~-40°嚴(yán)寒的哺乳動物。牦牛毛絨也因此極為珍貴，被譽(yù)為“高原雪絨”。牦牛毛絨的溫暖度比羊毛高出30%，透氣度為羊絨的1.6倍，纖維強(qiáng)力是羊絨的1.5倍，韌性好，強(qiáng)力高，且有優(yōu)于羊絨的防潮性。但牦牛毛絨作為特種纖維材料，此前在時尚產(chǎn)業(yè)中使用得并不多。每一次的采集中，只有25%左右的短絨真正適合使用在服裝上，35%屬于洗毛時除掉的雜質(zhì)；40%是粗細(xì)度超過一定標(biāo)準(zhǔn)不能使用的長毛。雅瑩成立牦牛毛絨綜合利用研發(fā)項目組，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴合作進(jìn)行挖掘和改良，同時將曾經(jīng)那些被忽視廢棄的“長毛”資源著手開發(fā)綜合利用。雅瑩可持續(xù)牦牛絨系列也回歸傳統(tǒng)制衣流程，經(jīng)歷和毛、梳毛、細(xì)紗、絡(luò)筒、拼線、倍捻六道工序，并且未經(jīng)任何化學(xué)處理，減少了生態(tài)污染。此次，雅瑩還特邀品牌好友、知名女星譚卓，共同向公眾推廣牦牛毛絨和其背后的溫暖故事。雅瑩集團(tuán)表示，可以給草原生態(tài)更好的保護(hù)，給藏地牧民更富足的生活，讓藏族牦牛文化得以傳承。對于全球時尚產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)都是一個最具戰(zhàn)略意義的挑戰(zhàn)，直面這樣的挑戰(zhàn)需要決心和恒心，更需要開拓視野，了解和學(xué)習(xí)中國與海外的最佳實(shí)踐，并積極與消費(fèi)者展開誠懇的對話。自2018年11月起，《華麗志》就定期匯總?cè)蜃钚碌目沙掷m(xù)時尚發(fā)展動向，并按周發(fā)布 “華麗志可持續(xù)時尚Top案例榜”，從可持續(xù)時尚的“創(chuàng)新力度”和“戰(zhàn)略實(shí)施力度”等兩大維度，及時匯總并遴選出最具創(chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性的可持續(xù)時尚應(yīng)用案例，以及最有勇氣的可持續(xù)戰(zhàn)略舉措。在春節(jié)前，我們還舉辦了華麗志2020可持續(xù)時尚年度論壇，邀請了多位行業(yè)代表和嘉賓展開深度分享。
｜文章來源：華麗志
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