意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。10到12月對 Moncler 的羽絨服銷售至關重要。第四季度，Moncler 在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國大陸的推動。首席運營官 Roberto Eggs 在電話會議中披露，中國大陸第四季度的銷售額增長超過60%。從全年來看，按不變匯率計，亞洲是唯一實現增長的地區，銷售額增長2%。其中，中國大陸也實現了全年銷售額兩位數增長。Roberto Eggs 向分析師們表示，去年第四季度的復蘇勢頭得到了延續，2021年開局強勁。他說，當前中國2月份的銷售額略好于預期，實現了三位數增長。中國是奢侈品行業最重要的市場，中國農歷新年假期對零售商來說非常關鍵。同時 Roberto Eggs 提醒，這一增長是較去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的狀況尤其糟糕。因為2020年春節假期來得更早，當時中國成為第一個因為疫情進入封鎖狀態的國家，商店在去年2月時已經關閉。2020財年，Moncler 的在線銷售蓬勃發展，占總銷售額的15%，而2019年的比例為10%。公司表示，將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務業務納入內部管理，并于6月推出一個新的網站。Moncler 今年將著重擴大在中國的足跡，首席執行官 Remo Ruffini 表示：“中國將成為一個更重要的焦點，尤其是本土消費者和新顧客”。Roberto Eggs 介紹了針對中國市場的四大計劃：
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在數字傳播方面，計劃于今年9月在中國推出一個專門的網站，同時繼續運營微信小程序
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實體門店方面，將把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店，并計劃于2022年初在上海恒隆廣場（Plaza 66）開設新的門店
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“2022年北京冬奧會是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機會”，將從今年12月起至2022年初在中國的主要商場和重要位置開設大量快閃店
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集團還計劃今年在亞太地區新開8家門店
另外，“2021年的 Genius 天才計劃將發展為一個媒體中心”。也就是說，往年在米蘭舉行的天才計劃將向線上形式轉型。去年12月，Moncler 透露新一季 Moncler Genius 設計師聯名系列發布活動將于2021年9月在中國舉辦，從中國跨時區向世界轉播活動。（詳見《華麗志》報道：明年9月，Moncler 新一季設計師聯名系列發布活動將在中國舉辦）據介紹，今年的活動將涉及全球4座城市，其中一個位于中國。最后首席執行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分時間里，為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續，這仍會扼制旅游客流和本地購物，但集團已經做好了更充足的準備，應對疫情后的情況。截至12月31日的2020財年第四季度，Moncler關鍵財務數據如下：
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按不變匯率計，銷售額增長了8%至6.75億歐元。此前瑞銀集團(UBS)分析師預測銷售額將下跌1%。
2020財年全年 Moncler 關鍵財務數據如下：
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銷售額下降12%至14.4億歐元，按不變匯率計下降11%。高于集團此前預期的13.9億歐元
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息稅前利潤（EBIT）3.688億歐元，息稅前利潤率25.6%
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凈利潤下降16%至3.004億歐元。高于集團此前預期的1.99億歐元，得益于降低了營銷支出和其他成本
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Moncler 將支付股息每股0.45歐元，集團去年因疫情危機取消了股息放發
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亞洲：銷售額同比持平為7.179億歐元，按不變匯率計增長2%
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除意大利外的歐洲市場：銷售額下滑18%至3.795億歐元
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美洲：銷售額下滑16%至2.207億歐元，按不變匯率計下滑15%
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零售：銷售額下滑13%至10.895億歐元，按不變匯率計下滑12%
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丨文章來源：華麗志
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