隨著 《The Crown》（王冠）等一批英劇的熱播，今年英國專業戶外裝備品牌 Barbour的夾克衫人氣飆升，掀起了一股濃濃的英倫懷舊風潮。根據 Digitaloft 的數據，過去三個月里，Barbour 夾克的 搜索量上升了196%。
從 007 到《王冠》，不花錢的強力植入
多年以前，Barbour 的夾克就曾因好萊塢動作片明星 Steve McQueen（史蒂夫·麥昆）而被大眾所認識。近年來 Daniel Craig（丹尼爾·克雷格）飾演的 James Bond （詹姆斯邦德）也身著 Barbour夾克出現在了《007》系列電影中，他穿過的 Beacon Sports 成了 Barbour 最暢銷的產品之一。
Barbour 的第五代管理者 Helen Barbour 驚嘆道： “你能想象他們真的很有禮貌地來買了幾件夾克衫，用來拍電影嗎？想想看，別人要為在大電影中植入廣告支付多少錢！”
而在今年的熱播英劇中，從 《I Hate Suzie（我討厭蘇西）》到《Industry（投行風云）》，尤其是《The Crown》， 這件夾克都是主角服裝造型中最突出的部分。在《The Crown》第四季中，英國女王(Olivia Colman 飾)、查爾斯王子(Josh O’connor 飾)、安妮公主(Erin Doherty 飾)和戴安娜王妃 (Emma Corrin 飾)都穿上了 Barbour 夾克。
上圖：Daniel Craig 飾演的 James Bond 身穿 Barbour 在《 Skyfall （007大破天幕殺機）》片場
上圖：《The Crown》中Emma Corrin 飾演的戴安娜王妃和 Tobias Menzies 飾演的利普親王
《The Crown》第四季還令戴安娜王妃早期的學院風（preppy style）卷土重來。時尚美容產品研究平臺 Stylight 稱，自11月15日播出以來一周內，其平臺上關于戴安娜王妃的一些主要時尚單品點擊量顯著增加。戴安娜王妃在公開訂婚聲明時所穿的蝴蝶結襯衫點擊量增加108%，在皇家澳大利亞之旅中穿過的連衣裙點擊量增長超過54%，珍珠耳環搜索量也增加了162%，王妃曾在肯辛頓宮（Kensington Palace）穿過粉色格子褲，使得“粉色格子”的搜索量一周內增加了35%。（詳見《華麗志》： Netflix 熱播劇集《后翼棄兵》和《王冠》或掀起時尚界新潮流 ）
既是傳統主義的象征，也是財富的象征
在《I Hate Suzie》中，Billie Piper 飾演了一個陷入身份危機的過氣女星。服裝設計師 Grace Snell 認為，Billie Piper 身上的 Barbour 夾克就是 一個重要的社會符號。她說：“我們很喜歡這個想法，因為它暗示了對鄉村生活的一種嘗試。我想通過它與‘演員’和‘流行歌手’Suzie 形成對比。但還是不夠。這件外套是‘Alexa Chung x Barbour’的款式，所以仍然不同于當地人和更傳統的鄉村人穿的款式。”
與 Barbour 推出合作系列的紐約品牌 Rowing Blazers 創始人 Jack Carlson 說：“我認為這（懷舊）是更廣泛的時代精神的一部分。”
上圖：《I Hate Suzie》中 Billie Piper 穿著 Barbour 夾克
Grace Snell 在嘗試使用 Barbour 夾克時遇到了阻礙，因為 Billie Piper 飾演的 Suzie 不符合該品牌的上流形象。她說：“Barbour 的總部不確定我們是否應該在這個系列中使用 Barbour 夾克，他們說‘這個劇不符合我們的品牌形象’。但我非常喜歡他們的評價，這也正是我想在劇中用它的原因。”
《The Fall and Rise of Britain ‘s Upper Classes》（英國上層階級的興衰）一書的作者丹 Daniel Smith 說：“ Barbour 夾克既是傳統主義的象征，也是財富的象征。作為貴族的一種習語， Barbour 夾克既代表著保持冷靜和繼續前進，也代表著繁榮的未來。”Suzie 的矛盾體現在 Barbour 夾克上，或許當下英國消費者的態度也體現在這件夾克上。
“上流品牌形象”從何而來？
Barbour 是一個有著 126年歷史的英國老牌，以打蠟夾克和其他防水防護裝備而聞名。它的夾克是英國鄉村服裝的經典樣式。
在它形成“上流品牌形象”的道路上，英國皇室功不可沒。正如《The Crown》中演繹的那樣，Barbour 經常出現在皇室的戶外著裝和日常著裝中。 它還獲得了英國女王、愛丁堡公爵和威爾士親王頒發的皇家委任認證（Royal Warrants）。這項認證只有以上三位王室成員可以頒發， 同時擁有三人認證的產品是等級最高的，表示王室成員親自使用該供應商的產品實際長達五年，確認品質沒有問題。
近年來這個英國老牌更是活躍在不少皇室“時尚達人”的身上，如凱特王妃（Duchess of Cambridge）、哈里王子的太太梅根 Meghan Markle 等，積攢了不少人氣。并且通過一系列在影視作品中的“被動曝光”，逐漸成為了財富和英國上層階級的象征。
近年 Barbour 還與 Rowing Blazers、Alexa Chung、Laura Ashley、Supreme 等時尚品牌，以及日本設計師 Tokihito Yoshida 和英國陶藝品牌 Emma Bridgewater 都開展了合作。在紐約品牌 Rowing Blazers 與 Barbour 合作推出的膠囊系列中，它們復刻了戴安娜王妃一款著名的羊毛衫。
2019年，Barbour 與傳奇電影導演雷德利·斯科特（Ridley Scott） 爵士合作慶祝了品牌成立125周年。（詳見《華麗志》： 125年歷史的英國專業戶外裝備品牌 Barbour 與傳奇電影導演雷德利·斯科特合作推出新款夾克 ）這一年，公司董事長、女爵士 Dame Margaret Barbour獲得了時尚出版商 Drapers 頒發的終身成就獎。
在截至2019年4月的一個財年里，Barbour 的銷售額 同比增長了11.2%至 2.251 億英鎊。（詳見《華麗志》： 英國專業戶外裝備品牌 Barbour 最新年度財報：營業額和利潤均實現雙位數增長 ）
成立于1894年的 Barbour 至今仍由家族所有，由第五代人經營。它在總部南希爾茲鎮（South Shields）的工廠有180名工人，其流行幾十年的經典打蠟夾克依舊堅持純手工制作。
Barbour 每年推出兩季系列，包括男裝、女裝和童裝，品類涵蓋：夾克、外套、褲子、襯衫、襪子、針織衫及配飾等。產品在全球40多個國家有售，如美國、德國、荷蘭、日本、阿根廷等，在全球擁有約2000個銷售點，包括26家旗艦精品店，1000多名員工。
丨消息來源：《衛報》、thecut.com、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：《衛報》、Barbour 官網
丨責任編輯：朱若愚
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