2020年12月2日 ～15日，【 華麗雙周榜】共收錄 17條奢侈品牌在中國的營銷動態、 7家奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態、 2位中國藝人代言奢侈品牌動態，從中我們發現：
- 奢侈品牌持續推出本土化產品
- 奢侈品牌頻繁與中國藝術領域資深人士展開合作
經“ 華麗評委會”甄選 ，以下 三家品牌：法國奢侈品牌 Dior（迪奧）、法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）、 意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進入 “華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
（2020年12月2日 – 15日，排序不分先后）
1）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在北京鳳凰中心發布品牌2021秋季男裝系列，男裝創意總監 Kim Jones 邀請美國藝術家 Kenny Scharf 共同創作該系列。 系列將中國最古老刺繡工藝之一：打籽繡、玉石和青金石等材質，以及十二生肖、團扇、燈籠穗等中國傳統文化元素，通過Dior工坊的技法進行演繹，并以虛擬秀加明星走秀的表演形式進行發布，迪奧官方微信視頻號、微博、抖音、bilibili 賬號，以及騰訊視頻、華為視頻和小米視頻同步直播。
點評：這是該品牌首次在中國揭幕一個全新系列，也是唯一一場配合新系列發布的線下活動。受疫情影響，今年時裝品牌發布新系列的形式從在線直播、時裝電影到通過游戲發布都各不相同。此次 Dior 通過虛擬秀加明星走秀的表演形式進行發布，在中國社交平臺獲得不錯的反響。截止12月15日，大秀全平臺直播觀看人數超過 1 億人次，微博直播平臺的觀看次數為 6000萬，騰訊直播平臺亦有 500 多萬人次觀看。
DIOR迪奧 二零二一秋季男裝系列 華彩終章
2）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）通過一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的電子游戲發布其 2021 秋季系列。 這是一款專為本季設計的電子游戲，整個游戲中，所有角色人物都身著 Balenciaga 2021 秋季系列的不同產品。截止12月15日，微博話題#明日世界 即刻來玩#頁面閱讀量1.9億次。
點評：不同于其他奢侈品牌與大型成熟游戲的跨界合作， Balenciaga 此次發布的是一款完全獨立且情節復雜的網頁游戲，是 Balenciaga 有史以來規模最大的視頻項目。
作為設計師潮牌 Vetements 的聯合創始人， Demna Gvasalia 自2015年擔任 Balenciaga 創意總監后，進行了一系列大膽創新的設計，比如與 Crocs 聯名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款，讓 Balenciaga 憑借年輕化、亞文化等標簽，再次進入Z世代的愿望清單。
3）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）以“歡樂的游園會”為靈感，在上海舉辦全新概念首展 Marni Market 馬戲團嘉年華。不同形狀、材質與色彩的馬戲團帳篷中，呈現了 Marni 限量款包袋、裝飾品和家具。
點評： 從2014年開始， Marni 每年都會在不同的城市，以限時快閃店的形式舉辦 Marni Market，主要限量發售菜籃子、鑰匙扣、家居裝飾等生活方式的手工藝品，這些產品均由哥倫比亞各社區的藝術家及手工匠人合作完成。
4）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班納）推出“虛擬購物體驗”，在微信公眾號開設 3D虛擬精品店，大眾可 360度線上參觀杜嘉班納上海國金中心旗艦店，了解店內相關產品信息，并通過官方微信小程序購買。
5）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）推出 首款中國生肖限定產品—— 2021牛年限定ALPHA SV，中國限量發行281件。
6）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）再次邀請 中國藝術家趙趙對其經典的 Monogram 圖案進行再創作與詮釋。趙趙以其天空系列畫作為靈感，用漸變藍繪制出一組路易威登硬箱塔。
7）為宣傳梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車，德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）邀請 四位攝影師/導演：時曉凡、尹超、黎曉亮、麥子，以梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車為靈感，通過影像/視頻/裝置藝術的表現形式，表達對“先鋒特質” 與 “光影藝術”的理解。
8）12 月4 日，英國奢侈品牌 Dunhill（登喜路）正式宣布中國演員 楊洋擔任 Dunhill全球品牌大使，官宣信息于官方微博和抖音平臺同步發布。十天內，微博相關話題頁面瀏覽總量逾 6.9億，抖音話題頁面瀏覽量超 600萬。
9）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）與 英國滑板先鋒品牌 Palace Skateboards合作推出聯名產品。
10）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在微信小程序推出限時店，發售 七國語言系列，該系列的衣身上印有 “Balenciaga” 品牌名稱，依次以英文、中文、泰文、韓文、俄文、日文和阿拉伯文呈現。
11）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）欄目“Burberry博界” 推出第二集，邀請 三位青年鼓手刺猬樂隊鼓手石璐、午睡留聲機樂團鼓手鞠翼銘、盤尼西林樂隊鼓手小羊，分別帶來三段線上表演。
12）巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ進駐 Lane Crawford連卡佛，同時舉辦主題為《Au Départ 生活藝術類精品限時展示》的線下限時活動。
13）法國高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII（路易十三）攜手 上海愛樂樂團在上海交響樂團音樂廳演奏“時光之韻”。這是路易十三的先鋒創意項目，通過不同樂器對同一枚音符的演繹創造無盡想象，象征著口感層次豐富的路易十三干邑。
14）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）于北京SKP-S 舉辦“可能的對話”線下私享對談，對談以“海洋：明日之源”為主題展開探討，并于 Prada 官方微信小程序直播。同時 Prada 還在 SKP-S 特別呈現 Prada 再生尼龍限時店。
15）先后在瑞士、法國、美國、意大利、阿拉伯展覽后，瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）“與夢同行”主題巡展來到中國，并于深圳萬象天地啟幕。
16）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在上海靜安嘉里中心開設香氛 ARTBOX限時體驗店。Loewe 以“用氣味造夢向往的世界”為主題，呈現品牌經典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水，以及德國藝術家 Karl Blossfeldt 關于植物花卉的攝影作品。
17）法國高端香氛品牌 Kilian（凱利安）國內首家“香氛藝術酒廊”快閃店在北京SKP開幕。該門店將香氛元素與酒吧元素融合，設有品牌大事記、香氛珠寶、香氛吧臺等不同展區，并首次對外展出香氛珠寶和限量版珍藏香氛手包。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）美國奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.（蒂芙尼）在杭州大廈開設精品店。
2）法國奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在杭州大廈開設精品店。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在長春卓展購物中心開設精品店。
4）意大利高級珠寶品牌 Pomellato（寶曼蘭朵）在上海恒隆廣場開設精品店。
5）美國高端時尚品牌 Coach（蔻馳）上海環貿店重裝開業，這是其全球首家數字化品牌體驗店。
6）英國頂級鉆石珠寶品牌 De Beers（戴比爾斯）正式開設官方微信小程序。
7）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling （百年靈）在“得物App”開設快閃店。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布 THE9-虞書欣擔任 Versace香氛品牌大使。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）宣布中國演員 秦嵐擔任 Valentino眼鏡代言人。
“華麗志2020奢侈品牌創新營銷年度大獎”
正式進入評審階段！
在330+個奢侈品牌營銷舉措中，誰將獲得大獎？
大獎結果 將于 2020年年底前正式揭曉！敬請期待 ！
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
華麗雙周榜】
