周二，美國智能家庭健身公司 Peloton宣布將與歌壇天后 碧昂絲（Beyoncé）達成多年的合作關系——首先，她們將在全美黑人學校（Historically Black Colleges and Universities ，簡稱 HBCUs）的秋季慶祝活動“返校節”(Homecoming) 期間推出主題健身活動。
隨著疫情讓美國各地的返校慶祝活動轉移到了線上，這次健身活動將把校園的經典項目與日常鍛煉結合起來，包括室內自行車、跑步、力量訓練、瑜伽、冥想等，有些不需要使用 Peloton 專屬設備。
這些主題活動已上線 Peloton app 應用程序，所有普通用戶都可以獲得30天的免費試用。
從11月起，Peloton 還將為參與 HBCUs 項目的10所學校的學生提供為期兩年的免費數字會員資格， 包括 Bennett College, Clark Atlanta University, Grambling State University, Hampton University, Howard University, Morehouse College and Morehouse School of Medicine, Spelman College, Texas Southern University 和 Wilberforce University。
該公司表示，希望這一合作能夠深化在 HBCUs 的招聘工作，為實習生和本科生提供工作機會。
Peloton 說，碧昂斯是他們平臺上最受歡迎的藝人。Peloton 在全球擁有360萬會員。
碧昂絲在一份聲明中說：“Peloton 和我都認為，音樂的力量可以幫助人們提升、激勵和鼓舞健身之旅。我很自豪能通過這項活動來為 HBCUs 的學生慶祝，鼓勵他們找到并擁抱自己的健康生活方式。”
這只是合作關系的開始。Peloton 表示，他們計劃與碧昂斯一起“ 為其會員提供一種有吸引力的、激勵性的體驗，并利用其產品、平臺和專業知識，對人們的健康和福祉產生積極影響。”
Peloton 的音樂主管 Gwen Bethel Riley 在一份新聞稿中說：“碧昂絲對力量和藝術表現力的投入鼓舞了整個 Peloton 社群。能夠與她和她出色的團隊密切合作，拓寬我們的平臺，攜手制作我們認為會員們會喜歡的優秀作品，這是一種榮幸。”
這是 Peloton 第一次開展此類合作。上個月，Peloton 還與 Chase Sapphire 藍寶石信用卡持有者合作，提供可以抵用會員費用的積分。
Peloton 的競爭對手、家庭智能健身鏡 Mirror在被 Lululemon 收購后也有了新的進展： MIRROR 智能鏡已登陸18家 Lululemon 的實體門店，主要分布在紐約、華盛頓、邁阿密、芝加哥、明尼阿波利斯、達拉斯、洛杉磯和舊金山等城市。
加拿大瑜伽運動服零售商 Lululemon 在今年7月以5億美元收購了 Mirror，并將它引入了 Lululemon 的零售渠道。（詳見《華麗志》：；）這正好趕上了疫情帶來的居家健身潮流。
Lululemon 首席執行官 Calvin McDonald透露， 預計到今年年底，Mirror 將實現1.5億美元的銷售額，超過此前預期的1億美元。
Calvin McDonald 說，到2021年，公司打算在更多門店推出 Mirror，這些早期努力是為了“ 給明年做好準備”。 到明年，公司計劃“積極利用 Lululemon 生態系統的力量來發展 Mirror 業務”。
“我們做出了 在下半年增加 Mirror 營銷支出的戰略決定，以順應目前在家健身的新趨勢，并利用這個機會推動假日季和明年的業務發展。”
Mirror 創始人兼首席執行官 Brynn Putnam表示，Mirror 對家庭健身特別有吸引力，因為它提供了多種團體健身選擇，而且最多可同時服務于6位用戶， Mirror 也對年輕用戶很有吸引力， 自疫情爆發以來，20歲以下的用戶數量增長了5倍。
“這不僅是一個顯示器或產品，而且還有一個 內容平臺。它不是一臺簡單的自行車、跑步機、劃船機或其他設備，全家可以一起使用它。”
在與 Peloton 和 Tonal 等數字化健身公司的競爭中，Brynn Putnam 預計登陸 Lululemon 門店將有助于 Mirror 的擴張。作為全美推廣項目的一部分，顧客可以到 Lululemon 門店或提前預約，在 Lululemon 員工的帶領下體驗完整的鍛煉演示。
Mirror 還將在2021年初推出新的社交功能，包括允許會員與朋友同時安排課程的“Sweat Dates”，以及允許用戶在課前和課后與教練聯系的“Locker Room”。
Brynn Putnam 還表示， 很高興看到人們對傳統鍛煉課程以外的內容越來越感興趣，包括正念和冥想，在疫情期間，這方面的需求增加了40%。
丨消息來源：英文網站 Business Insider、Peloton 官網
丨圖片來源：Peloton 官網
丨責任編輯：朱若愚
