疫情改變了全世界許多人的生活與消費(fèi)習(xí)慣。一方面，消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)有了大大提高，“清潔”、“消毒”成為日常生活中的高頻詞匯；另一方面，居家隔離減少了出門社交的時(shí)間，消費(fèi)者在家的時(shí)間更長(zhǎng)。這些生活習(xí)慣的變化相應(yīng)地影響了美妝、日化產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
隨著“ 關(guān)照自我” （self care）時(shí)代的來臨，哪些美妝和日化品類受到了追捧？通過查閱 歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal S.A.）、 雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder Companies, Inc.）、 聯(lián)合利華（Unilever）、 寶潔（P&G）、 利潔時(shí)（Reckitt Benckiser）這五家美妝/日化巨頭的最新季報(bào)，《華麗志》發(fā)現(xiàn)：
- 活性美妝需求增長(zhǎng)；精華水大熱
- 家庭護(hù)發(fā)與沙龍美發(fā)呈現(xiàn)兩極分化
- 個(gè)人衛(wèi)生、家庭護(hù)理、保健品熱度持續(xù)
活性美妝需求增長(zhǎng)；精華水大熱
——活性美妝
歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2020財(cái)年第三季度（截至2020年9月30日的前三個(gè)月）財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)大多數(shù)部門的銷售都已經(jīng)有所回升。 銷售回升主要不是來自 Maybelline（美寶蓮）等集團(tuán)旗下最知名的品牌，而是來自其活性美妝部門。第三季度，活性美妝部門銷售額實(shí)現(xiàn)了21.7%的增長(zhǎng)。截至9月底的前九個(gè)月，活性美妝部門銷售額同比增長(zhǎng)10.7%至22.40億歐元，是唯一增長(zhǎng)的部門。
歐萊雅的活性美妝部門包含了來自法國和美國的五個(gè)基于皮膚病理學(xué)的護(hù)膚品牌，分別是：Vichy（薇姿）、La Roche Posay（理膚泉）CeraVe（適樂膚）、SkinCeuticals（修麗可）、Decleor（思妍麗），產(chǎn)品主要在藥房、藥店、醫(yī)學(xué)SPA等健康護(hù)理網(wǎng)點(diǎn)出售。
上圖：歐萊雅活性美妝部門品牌組合
疫情期間人們對(duì)健康更加重視，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Jean-Paul Agon 表示，雖然這不是活性美妝部門增長(zhǎng)的主要因素，但的確起到了推動(dòng)作用。
——精華水
雅詩蘭黛集團(tuán)的護(hù)膚品類同樣表現(xiàn)出色。集團(tuán)在2020財(cái)年第四季度（截至2020年6月30日的前三個(gè)月）財(cái)報(bào)中指出，疫情對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了影響， 護(hù)膚及護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求，比美妝和香水的需求更具彈性。
雅詩蘭黛表示，得益于疫情期間推出的新的社交銷售策略，護(hù)膚品類中的各個(gè)子品類表現(xiàn)出色 。在當(dāng)下的“（self care）”時(shí)代，精華水（在保濕霜和精華之前的保濕步驟）的需求激增。其中，雅詩蘭黛（Estée Lauder ）微精華原生液、海藍(lán)之謎（La Mer ）修護(hù)精萃液、Origins 韋博士靈芝煥能精華水等產(chǎn)品表現(xiàn)最為出色。
在2021財(cái)年第一季度（截至9月30日的前三個(gè)月），雅詩蘭黛集團(tuán)旗下護(hù)膚品的需求繼續(xù)增長(zhǎng)，原因是消費(fèi)者待在家中的時(shí)間增多，更多選用精華液和保濕霜而非傳統(tǒng)的化妝品。該季度，護(hù)膚品業(yè)務(wù)凈銷售額同比增長(zhǎng)10%至20.35億美元，其中， 雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎兩大旗艦品牌的銷售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
上圖：雅詩蘭黛品牌組合（部分）
護(hù)發(fā)兩極分化：家庭護(hù)發(fā)增，沙龍美發(fā)減
——家庭護(hù)發(fā)
聯(lián)合利華在2020財(cái)年第三季度（截至2020年9月30日的前三個(gè)月）財(cái)報(bào)中指出，隸屬于美容與個(gè)保護(hù)部門的美發(fā)產(chǎn)品整體實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中， 造型類產(chǎn)品的銷量下滑被洗護(hù)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)所抵消。
疫情期間外出工作或社交活動(dòng)減少，導(dǎo)致造型產(chǎn)品需求下降，但消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在家里花時(shí)間精心護(hù)理頭發(fā)，推動(dòng)了洗護(hù)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)。該部門品牌包括：Clear（清揚(yáng)）、Axe、Sunsilk 等。
上圖：聯(lián)合利華美妝個(gè)護(hù)部門品牌組合
——沙龍美發(fā)
雅詩蘭黛集團(tuán)也提到其護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求更具彈性，但是在第四季度，該集團(tuán)護(hù)發(fā)部門的凈銷售仍然出現(xiàn)了下滑，同比下跌35%，該部門包括 Aveda 和 Bumble and bumble 兩大品牌。 這是因?yàn)橐咔槠陂g，大部分零售門店和美發(fā)沙龍關(guān)閉，對(duì)產(chǎn)品的銷售也造成了影響，而美發(fā)沙龍是 Aveda 和 Bumble and bumble 產(chǎn)品的重要銷售渠道。
個(gè)人衛(wèi)生、家庭護(hù)理、保健品熱度持續(xù)
—— 個(gè)人衛(wèi)生
疫情期間，人們洗手頻率更高。聯(lián)合利華表示，第三季度，隸屬于美容與個(gè)保護(hù)部門的手部衛(wèi)生用品的需求仍然很高，僅略低于第二季度。這意味著 皮膚清潔用品帶來了19.9%的 USG（基本銷售額） 增長(zhǎng)，主要原因包括 Dove（多芬）進(jìn)入抗菌領(lǐng)域。
—— 家庭護(hù)理（清潔，消毒）
在家庭護(hù)理業(yè)務(wù)方面，為了預(yù)防疫情蔓延，消費(fèi)者對(duì)家用清潔劑的需求仍在繼續(xù)。
聯(lián)合利華第三季度家居和衛(wèi)生品牌實(shí)現(xiàn)了近20%的 USG 增長(zhǎng)，殺菌和抗菌功效尤其受到消費(fèi)者的追捧。
寶潔2021財(cái)年第一季度（截至2020年9月30日的前三個(gè)月）財(cái)報(bào)顯示，織物和家居護(hù)理銷售額同比增長(zhǎng)14%至66億美元，家庭清潔產(chǎn)品的需求大漲，推動(dòng)家居護(hù)理的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)30%，Tide（汰漬）和Comet 清潔產(chǎn)品銷售增幅最大。
自疫情爆發(fā)以來，寶潔的清潔用品需求一直旺盛。首席財(cái)務(wù)官 Jon Moeller 此前表示， 洗手皂、Tide（汰漬）抗菌噴劑及其它清潔劑市場(chǎng)需求暴增，主要原因是美國消費(fèi)者更多在家洗衣服，也更頻繁地清洗碗碟。
上圖：寶潔織物和家居護(hù)理部門品牌組合（部分）
利潔時(shí)（Reckitt Benckiser）在2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中寫道，消毒產(chǎn)品的需求顯著高漲，滲透率不斷提高。集團(tuán)的衛(wèi)生與健康部門的銷量分別取得了12.4%和 6.9%的增長(zhǎng)。其中 衛(wèi)生部門的增長(zhǎng)主要由清潔與消毒劑品牌 Lysol、洗碗機(jī)洗滌劑品牌 Finish 和空氣清新劑品牌 Air Wick 推動(dòng)；而 健康部門的主要增長(zhǎng)動(dòng)力則是家用清潔用品和消毒液品牌 Dettol（滴露）。
利潔時(shí)表示，消費(fèi)者對(duì)公共場(chǎng)所和共享空間（例如，公共交通、酒店、學(xué)校、辦公室）衛(wèi)生方面的需求不斷增長(zhǎng)，代表著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
上圖：利潔時(shí)品牌組合（部分）
——保健品
利潔時(shí)提到，隨著消費(fèi)者對(duì)自己和家人健康的重視，預(yù)防性治療產(chǎn)品需求有所提升，包括維生素、礦物質(zhì)和補(bǔ)劑等，第三季度該集團(tuán)營養(yǎng)部門銷量同比增長(zhǎng)0.3%。
附 ：《華麗志》相關(guān)報(bào)道鏈接
丨圖片來源：各集團(tuán)官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
點(diǎn)擊閱讀原文，查看更多美容領(lǐng)域相關(guān)資訊
