在個性化消費需求不斷高漲的背景下，品牌，尤其是注重設計、特異化的女裝品牌，其實一直在做針對生活方式不斷變遷的創新，從中國國際服裝服飾博覽會2017（秋季）上可以看到，中國女裝品牌正迎新發展。

中式回歸

CHIC2017（秋季）現場，源自1955的FAMORY（名瑞），將60多年對于潮繡技藝的研究與創新，融合東西方文化理念，呈現了一場國內外嫁衣的如詩畫卷。

作為目前唯一一個同時獲得“中國名牌” “中國出口名牌”的婚紗晚禮服品牌，廣東名瑞（集團）股份有限公司總經理蔡中涵表示，此次展會重點推出龍鳳褂裙系列，現場的每一套套龍鳳褂裙，一針一線均是上乘之作，且需經幾十道工序。精選全真絲綢緞及久不變色的金銀線繡制而成，純手工的重工細作。龍鳳褂裙美在色彩圖案，妙在獨特技法，秉承非遺之一中的潮繡——釘金繡技藝，以釘針、墊針、拼針為主，使龍鳳、牡丹、祥云等圖案立體飽滿，富有質感，猶如浮雕一般，栩栩如生。龍鳳呈祥，吹簫引鳳，每一個圖案都飽含美好的寓意。?

蔡中涵稱，名瑞龍鳳褂裙分為平繡、卜心、疏絲、密云（密地）四種基本款，其中密地是最重工的款式，整件滿繡，是褂裙中的上上品。傳統的繡褂裙是上褂下裙，闊袍大袖，象征新娘嫁入夫家帶來福氣，顯得大富大貴，旺夫益子。

從去年開始，主做婚紗的名瑞開始主推中式嫁衣龍鳳褂裙，蔡中涵稱：“這主要基于對消費市場這一大數據的研究。要知道，西式婚紗在中國已經熱了很多年，但近幾年從民政局、婚慶市場等各個大數據表明，消費者越來越喜歡中式嫁衣，無論從體型契合、傳統文化回歸、經典傳承、高端定制及收藏需求、還是對中式嫁衣的美好寓意的認同。”

當然，在傳承經典的同時，名瑞也在不斷創新，蔡中涵也給記者展示了幾款有中國元素的西式婚紗，如在白色婚紗的胸部位置繡上別致的彩色蕾絲工藝，蔡中涵同時表示，目前彩色婚紗禮服，在全球各大時裝周的秀場并不缺乏，并預測，未來彩色禮服市場將大有可為。

作為時尚之都的深圳，CHIC2017（秋季）展上，“荔秀時尚軍團”凸顯了深圳荔秀服飾文化街區近年來從“服裝制造”向“服裝原創”的華麗升級，讀衣拾年就是其中一個代表。

讀衣吾愛和讀衣拾年等是深圳讀衣吾愛服飾有限公司旗下品牌，該公司創立于2006年，是一家集設計、生產、銷售服務一體的原創服飾公司。

談起讀衣拾年創立的初衷，從事服裝行業多年的創始人徐水英表示，到2016年，讀衣吾愛剛好創立十年，正所謂十年磨一劍，這個品牌也詮釋著她數十年來對服裝行業的感悟和理解。在2017年新起點上，她希望根據消費市場變化進行品牌升級，因此創立讀衣拾年。讀衣拾年針對25-45歲人群，以棉麻絲毛等天然材質混紡，注重原創，倡導自然、時尚、素雅、中性、簡約的生活方式。

面對目前日益競爭的市場環境，讀衣拾年優勢定位顯得非常重要。徐水英解釋，首先，讀衣拾年特別注重服裝面料的選擇，一件衣服其實款式不一定要特別復雜，但要有精良的面料質感。此外，讀衣拾年對面料的環保性、對身體接觸的健康性及舒適性非常看重。比如秋冬以棉、麻、絲為主，夏天也是以麻、絲居多，大部分采用純天然面料。

其次，讀衣拾年擁有強大的設計師團隊及前沿的設計理念。徐水英稱，“對于流行趨勢來講，我們有獨特的主題定位，并會圍繞這些主題進行客戶分析和定位并且開發。服裝設計感強，易搭配，既適合時尚人士，也能滿足上班族需求。”

此外，“目前我們運營團隊能快速應對市場變化，在渠道建設、供應鏈管理，產品品質和客戶服務上都有快速的提升，這對我們面對未來的市場競爭非常有利。”徐水英補充道。

未來，為更好的客戶購物體驗，讀衣拾年將建立一個近300平方米的終端集合店，并爭取在第一個三年計劃中，精準對接細分市場的目標客戶。

CHIC2017（秋季）展上，成都展團以彰顯成都特色，樹立“成都造”行業標桿的代表成都形象的“天府正裝”為首，攜手成都制造知名品牌雷迪波爾、金笛及川蜀傳承蜀錦文化企業等，齊聚亮相，引領成都服裝行業走上品牌化、個性化的升級發展之路。

“此次成都一行10多個品牌抱團參展，品牌紛紛反映效果很好，整體來看，品牌間各具特色，亮點分層，蜀錦、蜀繡等地域特色及優勢凸顯。明年參展規模還會擴大。”成都服裝（服飾）行業協會秘書長李廣新告訴記者。

天府正裝采用天然的真絲面料，彰顯綠色環保理念；色彩運用高飽和度的玫紅或寶藍色的深淺搭配，華麗大方；袖口和領口圖案，采用蜀錦工藝，手工“蜀”字篆書盤扣，在西式的廓形中更是起到了點睛之筆的作用，體現了蜀地文化特色。

歷經十余年發展，雷迪波爾企業成功地將國際化的品牌資源、設計資源、運營管理資源、供應鏈及市場資源整合于一體，共同構成公司國際化多品牌運營的核心格局。旗下GHILARO品牌采用世界各地優質、流行的面輔料資源，將意大利品味與風格的優雅大氣與東方設計的和諧精致完美融合于一體，成為年輕時尚的主流。而旗下另一男裝品牌ferrante，利用棉、麻、絲、毛的純天然選材，采用獨特新奇的針織技術，擁有了“針織之王”“男人的多彩世界”的美譽。

金笛服飾有限公司成立于2008年，之初全部為歐洲一線品牌從OEM到ODM設計加工生產高級時裝，于2014年開始轉型升級創立高級商旅便攜鵝絨服品牌HELLOPOCKET。其現場也展示了20多款蜀錦、蜀繡的特色婚服、禮服及蜀繡作品、蜀繡文化介紹，體現了蜀中的歷史文化的底蘊。

李廣新表示，未來成都將從三個方面加速當地服裝業的轉型升級，一是高度重視蜀錦、蜀繡等非物質文化遺產的傳承與發展，創造濃郁的服飾文化氛圍。二是進一步加強職業裝、校服、工裝、西裝產業。三是大力助推本土企業走出去步伐，形成成都造的嶄新態度。

杭州芙沁貿易有限公司旗下的新生品牌蔻貝卡品牌經理康根告訴記者，杭州芙沁擁有自主品牌2個：時尚中淑女品牌蔻貝卡及中式旗袍品牌趙姬，另外還打算代理3—4個國內外知名品牌，目前獨立設計團隊單個品牌就擁有12人，設計總監有20年從業經驗，版師16人，平均從業年齡40歲左右，這次展會主要以自主品牌時尚中淑女蔻貝卡品牌為主，目前主要直營店以各地一類商圈、主流商場百貨為主。

蔻貝卡這次展會上重點推出2017秋冬的“綠色暢想”跟2018春夏的“清爽藍”系列，細節非常考究，如在此系列產品的襯衫設計上，突破性的把荷葉邊元素打破重組，風衣面料選用了新型植絨面料以便更易搭配，羊剪絨大衣也使得服裝兼具時尚性與保暖性。同時面料也從質感略厚重向輕薄飄逸轉變，明快的色彩對應季節的變化。

蔻貝卡作為新品牌，目前為了適應快速變化及競爭激烈的市場環境，在產品、市場、渠道、供應鏈等方面，也做了很多努力。康根表示：“目前女裝市場商品同質化非常嚴重，我們在做好以商品為中心的同時，深入研究顧客的消費變化，在研發方面，每年我們會隨機抽取3000人作為人體工學數據庫，來為我司版師提供合宜的版式。”他還稱，“在商品定價上，我們貼合民生，提供平價品質時裝。不同于以前單一營銷方式，我們在品牌創立初期堅持給予顧客互動化的體驗，推出VIP訂制。渠道方面實現線上線下同步。”

可以看出，在CHIC這個亞洲地區最具規模和影響力的服裝服飾舞臺上，中國女裝企業創新、奮進、新生的步伐從未停止，未來也是屬于能打開消費者心扉的開拓者的。