10月6日，瑞典家具巨頭 宜家（IKEA）公布了截止8月31日的2020財年全年業(yè)績數(shù)據(jù)： 宜家全球445家門店及電商總銷售額（包含產(chǎn)品銷售和面向宜家顧客的服務收入）達到 396億歐元，相比去年同期的413億歐元微跌4%。
今年3月新上任的 Inter IKEA（宜家品牌所有方）首席執(zhí)行官 Jon Abrahamsson Ring表示， 公司全年總銷售額高于他在新冠疫情最嚴重期間估測的水平。
據(jù) Jon 透露，疫情期間， 宜家的低價位產(chǎn)品需求有所增加，該部分產(chǎn)品在5~8月的銷售額占比達到60%，通常情況下這一比例只有45%左右。
新冠疫情期間， 宜家全球大多門店平均關閉了4周，導致全年同店零售銷售額下跌了10%。但由于疫情也讓人們更關注居家生活， 剔除暫時關店影響，調(diào)整后全年可比銷售與去年同期持平。2020財年，宜家共開設了 33家新門店，線下門店總客流量達 8.25億。
2020財年宜家電商銷售同比大增45%，已經(jīng)占到零售總額的15%，宜家網(wǎng)頁訪問人次達創(chuàng)紀錄的40億。Jon 還透露， 即使是線下門店恢復營業(yè)后，線上銷售也依然保持強勁。本財年宜家將電商業(yè)務拓展到三個新市場，包括 中國（3月10日，宜家在中國的官方購物APP推出，同時上線了宜家天貓旗艦店）。
Jon 預計公司今年業(yè)績將恢復增長，他說道：“我們非常強烈地感覺到，未來人們對家、家中生活、如何創(chuàng)造一個更好的家等方面會繼續(xù)保持關注”。
宜家的零售公司 Ingka Group（也即 IKEA Group，以下簡稱 Ingka）同時也公布了特許經(jīng)營業(yè)務系統(tǒng)業(yè)績數(shù)據(jù)。 Ingka 旗下共387家門店總銷售額同比下跌4%至352億歐元，其中線上銷售額同比大增60%，占總銷售額的18%。
Ingka 首席執(zhí)行官 Jesper Brodin還透露，該零售公司最近幾周銷售額同比增長了 7%~8%。Jesper Brodin 表示， 疫情給人們對居家生活的興趣帶來的影響達到了始料未及的程度。疫情初期，消費者需求主要集中在辦公和烹飪用品上，但現(xiàn)在各個領域的需求都在上升。“我們不認為人們對家庭生活的強烈興趣只是（因疫情）壓抑已久需求的釋放，如果是這樣的話，我們早就會看到增長放緩。”
（ *Inter IKEA 擁有 IKEA 品牌的所有權， Ingka Group 是單純的零售商，其業(yè)務開展基于與 Inter IKEA 簽署的特許經(jīng)營協(xié)議。）
此外， 宜家正在將業(yè)務重點從傳統(tǒng)大型郊外倉儲式門店轉(zhuǎn)向市中心小型門店及電商。今年宜家計劃在紐約、洛杉磯和芝加哥等城市增設50家新門店，主要是市中心的小型門店。談及新門店概念，Jon 解釋說：“這是為了把我們打造更便捷購物體驗的雄心加速變?yōu)楝F(xiàn)實，我們再也不會只開大店了。未來門店將采用混合模式，也要包括更靠近居民區(qū)、工作地的小型門店。”
據(jù)悉， 這些小型新門店還將嘗試設立廚房規(guī)劃工作室，并提供送貨、家具組裝和家具租賃等服務。未來12個月內(nèi)將先布局30家。
此前4月，為了適應線上購物需求的變化，宜家還收購了美國AR（增強現(xiàn)實）技術初創(chuàng)公司 Geomagical Labs，希望將后者的AR成像技術運用在售前服務中，幫助客戶更直觀地感受家具產(chǎn)品的擺放效果。（詳見《華麗志》歷史報道： 宜家收購美國AR技術公司，提升用戶在線虛擬搭配家具體驗 ）
丨消息來源：路透社；官方新聞稿；英文網(wǎng)站 House Beautiful；《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：視覺中國
