2020年7月27日－8月13日 ，【華麗雙周榜】共收錄15條奢侈品牌在中國的營銷動態，及8家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息，從中可發現兩大最新趨勢：
- 奢侈品牌積極探索虛擬技術，如虛擬服飾或人物等
- 奢侈腕表品牌加速在中國電商平臺開店
經“ 華麗評委會”甄選 ， 以下三個品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單： 意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）、英國豪華汽車品牌 Rolls-Royce（勞斯萊斯）、英國豪華汽車品牌 McLaren（邁凱倫）。這三個品牌案例將直接進入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態
（2020年7月27日－8月13日，排序不分先后）
1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）正式入駐新浪尚科打造的3D時尚換裝APP “ADA ONLINE”，并于APP內呈現二十余件 FENDI 單品，用戶可在虛擬世界體驗品牌服裝。
點評：近年來虛擬服飾成為各大品牌關注與試水方向。在海外，如 DREST 虛擬換裝游戲，虛擬形象服務商 Genies 都曾與奢侈品牌合作。中國在數字技術方面有著突出優勢，但與奢侈品牌的合作尚在試水階段。
2）英國豪華汽車品牌 Rolls-Royce（勞斯萊斯）與《QQ飛車手游》合作，打造全球首輛勞斯萊斯虛擬賽車曜影，目前用戶登錄游戲即可領取試駕。此外雙方以2035年的造車科技和出行方式為靈感，打造了勞斯萊斯QEX虛擬概念賽車，并共同發起“2020年勞斯萊斯未來概念車設計大賽”。
點評：海外頂級豪華汽車品牌在中國跨界合作并不稀奇，比如保時捷曾與華為合作，蘭博基尼曾與OPPO合作。手游擁有來自不同群體的廣大用戶，頂級豪車品牌與手游合作，會產生怎樣的聯動效應與反饋，值得我們持續觀察。
3）英國豪華汽車品牌 McLaren（邁凱倫）攜手中國藝術家陳英杰在深圳舉辦主題為“向瘋狂者致敬（Here’s to the crazy ones)”的藝術派對。太平洋未來科技作為技術支持，將陳英杰的畫作《Stay Hungry 2》與AR技術相結合。
點評：華麗志曾報道多起汽車品牌與本土設計師的合作，比如設計師劉彥君與大眾帕薩特合作、設計師 UMA WANG 與寶馬合作， 此次超跑品牌與藝術家的合作是在本土科技公司的支持下完成的又一次有趣嘗試。
Burberry 在谷歌搜索上發布AR購物工具
4）意大利豪華汽車品牌 Lamborghini（蘭博基尼）在官方微博/微信公眾號發起“蘭博基尼線上涂裝大賽”，以車型“ Huracán EVO 后驅版”為底圖，邀請用戶對該車型外觀進行涂色創作。
5）法國奢侈珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）于北京 SKP 開設在中國市場的第四家精品店，店鋪面積約80平方米，其中包含品牌全球首間咖啡館 Jardin d’Hiver。
6）德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）邀請中國設計師王汁 UMA WANG，為其新推出的BMW X5 M 和 BMW X6 M 設計車衣。
7）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）的聯合總裁兼藝術總監卡羅琳·舍費爾女士，在品牌官方微信公眾號分享自己的精選歌單。
8）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）邀請明星拍攝三組愛情故事視頻，每個視頻提供2種結局，供微博用戶投票選擇。
9）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出七夕“沙漏包”特別系列，系列將品牌標志性設計與特別定制的中文書法涂鴉相結合。
10）法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在微信推出七夕小程序“愛的加油站”，并在其中設置七夕限定盲盒，邀請用戶參與并轉發。
11）法國奢侈品牌 SAINT LAURENT（圣羅蘭）美妝于上海舉辦YSL“穿”香沙龍，現場結合藝術展與互動體驗形式，與觀眾分享YSL香氛家族背后的故事。
12）瑞士奢侈腕表品牌 Movado（摩凡陀）宣布李榮浩擔任全球代言人。
13）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）宣布劉詩詩擔任品牌大使。
14）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）宣布宋威龍擔任品牌彩妝代言人。
15）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）宣布井柏然擔任品牌形象大使。
附：奢侈品牌在華線上/線下拓店動態
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在廣州太古匯開設精品店。
2）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）的服務品牌 Mercedes me 在深圳萬象天地開設全球第九家體驗店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Piaget（伯爵）在天貓開設旗艦店。
4）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）在天貓開設旗艦店。
5）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）在天貓開設旗艦店。
6）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）在天貓開設旗艦店。
7）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在天貓開設旗艦店。
8）日本高端護膚品牌 POLA（寶麗）在京東開設旗艦店。
關于 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
人們往往認為，國際一線奢侈品牌的優勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質。其實，每一個經受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進取的管理團隊和與時俱進的創新戰略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關注的奢侈品牌動態和創新實踐，分別發布在 華麗志中英文微信公眾號、中英文網站、華麗志App及第三方分發渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
上榜案例評選說明：
1）從行業創新和引領性角度出發，“華麗評委會”將遴選每期表現最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
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｜圖片來源：品牌官方微信/微博
｜責任編輯：Elisa
