hi，這里是S.
前幾天，“名門痞女”，京圈名媛洪晃的一條長微博刷屏了。她以一個時尚界老炮的身份，向我們展示了HM抵制事件背后的殘酷真相，引發全網廣泛討論。
HM事件反映了中國在時尚行業的劣勢，我們是時尚最大的消費國、也是最大的生產國，但是我們卻沒有什么時尚話語權，一說大牌，在大家嘴邊都是國外的品牌。奢侈品占據中國，國外時尚雜志占據中國，中國的時尚輿論被西方牢牢控制，本土品牌的生存和發展空間被不斷擠壓。
即便是新疆棉這么大的事情發生，中國的時尚媒體也集體失聲。通過這件事，我們應當明白，奪回中國人的時尚話語權，創造我們自己的時尚語境，迫在眉睫了。
的確，HM事件之后，中國人民群情激憤，抵制這些外國品牌，紛紛表態要支持本土品牌。
可是，正如假裝上次所說，愛國之心雖強，愛美之心也難以抑制。事實就是，中國時尚產業落后，國產品牌在品牌力、產品設計等各個方面，都落后于國外品牌。
也不用多說，看看平時身邊人買什么穿什么就一清二楚。
在當時的輿論環境下，大家紛紛抬高國產品牌，可以理解，但有多少人真心認可，又有多少人會掏出真金白銀購買，得打上一個問號。
支持國產品牌，如果讓大家有“退而求其次”的感覺，那這股熱潮，大抵持續不了多久，最后只會讓這些品牌更加肆無忌憚。中國是最大的時尚生產國和消費國，但我們所謂的生產，是接單做代加工，處于服裝產業鏈利潤的最底層，品牌方拿走一半的利潤，掌握加工廠的生存命脈。即便江浙和廣東的服裝工業發展得如火如荼，本質上也只是輸送廉價勞動力，沒有自己的時尚產業。
為什么會這樣？中國這么多潮人，卻沒有真正的中國時尚。時尚話語權由誰掌握？官方組織機構、奢侈品牌、時尚雜志、時裝周、設計師。這些人一起制定規則、販賣時尚、占領衣柜、占據頭腦、收獲利益。但以上所有機構組織，幾乎都被西方占領。官方組織類似潘通BCI之類不必說，沒有，也沒想過要建立，更不在意如何建立。奢侈品牌更不必說，中國品牌想都不要想。連一個靠設計出圈的大牌都很難誕生，奢侈品最需要的品牌故事也很難講得好。中國人都覺得買貴了血虧，怎么能沖出國門賣出溢價成為奢侈品？
但做品牌需要時尚產業支撐，而這也正是中國時尚所欠缺的，形成一個惡性循環。
品牌方最需要的傳播支撐——時尚雜志，中國很多，但本土的少得可憐，也可以說是沒有。
五大時尚雜志，VOGUE、ELLE、嘉人Marie Claire、時尚芭莎、時尚COSMOPOLITAN，其中二本是純正西方血統，還有三本也摻雜著西方的基因。宇宙第一大刊《VOGUE》來自美國康泰納仕集團，《ELLE》來自美國赫斯特集團。《嘉人Marie Claire》是本土雜志《嘉人》和法國樺榭·菲力柏契出版集團《marie claire》版權合作，說白了，借了個黃種人的殼，是本香蕉雜志。《時尚芭莎》也差不多，和美國赫斯特出版集團《Harper's BAZAAR》版權合作，是個混血兒。《時尚COSMOPOLITAN》本來是個本地小伙，土生土長的。封面上“時尚”倆字，沿用到今天的LOGO設計上，倒也分外的“時尚”。
《時尚》雜志的創始人劉江，倒也是做時尚生意的一把好手。這本看上去土得掉渣的雜志，他就敢定價10元，當時工人一個月的工資才一百多。
他明白，時尚這玩意，就得昂貴，輕易得不到的東西，才有吸引力。
果然，即便當時的中國人還不太明白時尚這玩意是什么，這本雜志依然暢銷。很快，美國赫斯特集團找上門了，主動要求注資合作。面對財大氣粗的財主，《時尚》雜志很快改名了，變成我們熟知的《時尚COSMOPOLITAN》，變身后時尚了很多，只是再也不姓中。
不難想象，這些吃著中國飯卻流著西方血的時尚雜志，會對中國人的時尚品味和審美產生什么樣的影響，又對中國的時尚產業進行什么樣的控制。
時裝周倒是不少，1997年就舉辦了中國國際時裝周。說好的全球第五大時裝周，影響力終究還是沒有沖出國門。其他各類時裝周也不少，足足有二十多個，倒也不是沒有作用，日常為時尚自媒體奉獻笑料，讓那些穿搭奇才有事可做。獨立設計師，倒是有，大部分都輸入西方了。現在也說不清是國內設計師還是國際設計師。當然，像山本耀司川久保玲那樣，做出獨特東方風格和品牌的，沒聽說過。天天喊著國潮，喊著東方風格，最終不過是用幾個缺乏想象力的圖案把東方審美固化，也沒有發展出自己的審美體系。中國人的時尚世界，五彩繽紛眼花繚亂，卻沒有一樣，是自己的東西。這個格局也不是一天形成的，我們也都習慣了被西方時尚統治，每個人都潛移默化地“崇洋媚外”，西方的品牌高級，西方的東西好使。全球化嘛，即便中國本土企業在時尚產業中隱形，每個中國人依舊喜氣洋洋地當著潮人，誰與爭鋒。只是遇到事了，痛定思痛，想趕走時尚侵略者，才恍然，似乎已經離不開了。你看，網上看上去有幾億人在抵制，某些品牌新品發售照樣秒光。而且，這還是女鞋，有鞋文化的男性群體又當如何？事到臨頭，全國上下恍然醒悟，西方時尚占領的不僅僅是服飾世界，更是中國人的審美世界和精神世界。這邊，中國人自己的時尚產業，自上到下缺乏基因、缺乏美育、缺乏框架、靠臨時喊口號，能干得起來嗎？前幾天的芭莎年度派對上，趙麗穎和張小斐就選擇了國產禮服品牌，照樣美得不行，郭培這個名字也許會越來越出圈，也不比國際大牌的高級定制掉價。
穿國產高定表達愛國之情，趁著熱點，還能免費蹭個熱搜。
但，中國人自己的時尚產業，不能總是建立在愛國心之上。等這件事沒熱度了，香奈兒DIOR一起上陣，還有幾個女明星愿意選擇國產禮服呢？
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