“中國所有的生意都值得重做一遍。”

創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文曾在公司年會上這樣說，一度成為企業(yè)轉(zhuǎn)型和初創(chuàng)期的“指路金句”。對于服裝企業(yè)來說，這句話同樣適用。年輕消費群體的崛起催生出全新的消費需求，推動更多企業(yè)在品牌建設、設計研發(fā)、智能制造等方面迭代升級，表面上看是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新或內(nèi)容創(chuàng)新之爭，但從根源來看，其實是數(shù)據(jù)與技術(shù)的創(chuàng)新之爭。目前引領(lǐng)行業(yè)的巨頭以及有潛力的新興品牌，無不用數(shù)字化武裝自己。

日前，由中國服裝協(xié)會主辦，凌迪Style3D協(xié)辦的“共創(chuàng)·數(shù)字化的未來”——凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在北京·東方君悅大酒店圓滿落幕。作為一家與時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的科技企業(yè)，凌迪科技Style3D一直關(guān)注服裝行業(yè)的發(fā)展與趨勢，在其看來，未來幾年，數(shù)字化力量將成為中國服裝品牌競爭的新賽道。

服裝企業(yè)數(shù)字化變革勢在必行

4月，正值服裝上市企業(yè)披露財報的時期，一個有意思的現(xiàn)象是，服裝頭部企業(yè)或在2020年取得業(yè)績增長的企業(yè)，在近幾年都在加大自身的數(shù)字化投入。如國內(nèi)諸多知名服裝品牌也在去年開始陸續(xù)引入3D技術(shù)應用于新品設計、生產(chǎn)、銷售全過程，引領(lǐng)行業(yè)新一輪數(shù)字化變革。

一方面，疫情的沖擊進一步放大了服裝行業(yè)在數(shù)字化方面的痛點，逼得企業(yè)不得不加快數(shù)字化進程；另一方面，被稱為“網(wǎng)絡原住民”的新生代消費者面臨的選擇更加多元，他們不再追求大眾流行，而是延伸向個性化消費，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)囫圇粗放的運營模式，難以滿足消費者愈加細分的需求，通過數(shù)字化技術(shù)，讓企業(yè)能夠?qū)I(yè)務模塊進行精細化管理，更有利于和客戶建立深層次的情感鏈接。

無疑，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為引領(lǐng)未來經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，圍繞數(shù)據(jù)資源、基礎(chǔ)設施、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競爭將日漸激烈。這其中，3D數(shù)字孿生技術(shù)以對柔性體的仿真度成為數(shù)字化時代關(guān)注的核心科技。

（Style3D數(shù)字服裝與真人模特結(jié)合的產(chǎn)品圖）

3D技術(shù)其實并不是新鮮事物，但將這項技術(shù)規(guī)模化應用，直到近年才慢慢實現(xiàn)。

我們可以看到，Lil Miquela、Imma、shudu等數(shù)字模特在網(wǎng)絡世界受到熱捧，并且由于產(chǎn)業(yè)鏈上的一些解決方案提供商和運營商獲得了技術(shù)突破，這些數(shù)字人的仿真技術(shù)越來越成熟，達到真假難辨的程度。加上直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)增長，運用空間也越來越廣泛，時裝品牌、雜志封面、時尚活動等與服裝行業(yè)息息相關(guān)的地方，經(jīng)常出現(xiàn)他們的身影。

（Style3D數(shù)字模特Lucy）

當然，對于服裝行業(yè)來說，3D技術(shù)帶來更直觀的改變，可能是3D數(shù)字樣衣的制作，這一點，設計師的感觸可能是最深的。過去，一款衣服從圖紙到打版、選料，需要耗費設計師及版師大量的時間和精力，期間還要經(jīng)過反復修改，一個小小的細節(jié)變動可能就需要將前面的工作推倒重來，這給研發(fā)工作帶來很大挑戰(zhàn)。

而引入數(shù)字化3D技術(shù)后，設計師、版師等將版片數(shù)據(jù)和服裝材質(zhì)掃描到系統(tǒng)中，便可以在線進行數(shù)字樣衣的創(chuàng)建，生成逼真且直觀的的3D效果圖，修改樣衣最快只需要幾分鐘到幾小時。相較于傳統(tǒng)的研發(fā)設計流程，3D技術(shù)提高設計產(chǎn)能、減少開發(fā)成本、在線協(xié)同辦公、環(huán)保可持續(xù)性等方面，優(yōu)勢十分明顯。目前國際上一些大型服裝品牌，如波司登、全棉時代、歌力思、日播、愛慕、七匹狼、利郎等均已使用Style3D開始數(shù)字研發(fā)。在國內(nèi)，數(shù)字化3D技術(shù)也將是服裝行業(yè)必然要走的路。

領(lǐng)跑3D技術(shù)，凌迪Style3D成“國貨之光”

作為“世界的服裝工廠”，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)有著無可匹敵的資源優(yōu)勢和人口優(yōu)勢，但在數(shù)字化程度方面，卻落后于其他國家。數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型比例僅為25%左右，遠低于歐洲的46%和美國的54%。

而造成落后的其中一個原因，是中國缺少工業(yè)軟件的核心技術(shù)。從PDM（生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理）、SCM（產(chǎn)業(yè)鏈管理）到PLM（產(chǎn)品生命周期管理）、CAD（計算機輔助設計），這些軟件系統(tǒng)和數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的核心技術(shù)始終掌握在歐美強國手中。

凌迪科技Style3D憑借自主研發(fā)的柔性體仿真工業(yè)軟件，一舉打破國外長期技術(shù)壟斷，在3D柔性仿真領(lǐng)域筑起堅實的技術(shù)高地。

據(jù)了解，Style3D柔性體仿真技術(shù)在紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新應用主要體現(xiàn)在三個方面:

1.款式設計方面：Style3D能夠幫助服裝設計師實現(xiàn)快速設計，從面料數(shù)字化、3D設計、3D改版、審款、云端協(xié)同定樣、直連生產(chǎn)等打造研發(fā)全鏈路的數(shù)字化流程，而這其中，每個環(huán)節(jié)的數(shù)字資源都可沉淀為企業(yè)可視化、可追溯、云加密的數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)隨時調(diào)用和二次研發(fā)，加速研發(fā)效率提升。

2.視效展示方面：Style3D通過服裝材質(zhì)細節(jié)的數(shù)字化處理，設定企業(yè)獨有的數(shù)字模特形象以及實現(xiàn)各種掛拍、平鋪的數(shù)字服裝渲染圖、3D視頻等，將服裝從設計研發(fā)到上身展示全程云端高效完成，打破信息孤島，打造出一條服裝數(shù)字化完整鏈條，從而大幅縮短產(chǎn)品研發(fā)及上新周期，豐富營銷展示方式。

3.數(shù)字生態(tài)方面：通過與天貓趨勢、POP等平臺合作，助力企業(yè)更高效率、低成本獲得市場反饋，從而實現(xiàn)精準高效研發(fā)；與偉星股份(SAB)、新天元、嘉欣絲綢等知名面輔料企業(yè)達成合作，打造數(shù)字面料標準及數(shù)據(jù)庫；與ET、博克CAD等制版軟件以及Coloro等主流色彩體系進行打通，可在Style3D相關(guān)軟件中一鍵調(diào)用，進行精準研發(fā)生產(chǎn)；與阿里國際站、廣交會等平臺合作，進行數(shù)字化展銷，打通從設計到生產(chǎn)到展銷全鏈路數(shù)字化。

（Style3D制作的數(shù)字服裝動態(tài)圖）

（Style3D數(shù)字化面料部分展示）

根據(jù)市場反饋，其實服裝企業(yè)需要數(shù)字化的最核心訴求就是：及時洞察市場需求變化，快速協(xié)調(diào)業(yè)務與供應鏈調(diào)整，最大程度提高企業(yè)經(jīng)營效率。從這點來看，全鏈路數(shù)據(jù)驅(qū)動以及整體產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字化協(xié)同，就成了服裝品牌未來脫穎而出的關(guān)鍵，而這正是目前Style3D技術(shù)創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的方向。

結(jié)語

“積一勺以成江河，累微塵以崇峻極。”

站在服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路口，每一步都如履薄冰，但每一步都在為未來的爆發(fā)積蓄能量。

盡管現(xiàn)在，數(shù)字化技術(shù)對服裝行業(yè)的改造，遠比我們想象中淺的多，但技術(shù)的公平之處在于，它對于所有品牌商來說，就像登上舞臺的“入場券”：無論是需要打開市場缺口的新銳品牌，還是需要推陳出新的巨頭品牌，誰更好讓數(shù)字化技術(shù)和工具賦能自身業(yè)務，誰就有機會站在舞臺中央，被更多消費者看到。

可以預見，未來幾年內(nèi)，數(shù)字化對所有零售、品牌都勢在必行，誰能更快、更準確的去發(fā)現(xiàn)市場的增長機會，快速迭代，全體系高效協(xié)同，誰就能走得更遠。

以上文章來源于CFW服裝經(jīng)理人 ，作者石三金