《報告》還認為，“Z世代”正是整個體育產業的轉型最大驅動力。他們是體育賽事當下最重要的目標群體，是冰雪等新興運動的重要助推力，同時也是運動健身中的消費力增長點，體育媒體和營銷的目標受眾還是“Z世代”。30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個性化，更認可國產運動品牌中的頭部品牌。
日前，國務院印發《全民健身計劃(2021—2025年) 》。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。《計劃》提出，大力發展運動項目產業，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。在國家體育消費試點城市基礎上，擇優確定一批國家體育消費示范城市，充分發揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創新體育消費政策、機制、模式、產品，加大優質體育產品和服務供給，促進高端體育消費回流。這無疑給運動服裝帶來新的發展空間。據國家體育總局數據顯示，在體育消費人群中，購買運動服裝的人數百分比最高。今年5月發布的《2020中國體育價值報告》給出的數據顯示，2019年經常觀看賽事并有過相關消費行為的受眾中，超過60%總體花費超千元，人均花費高達1574元。其中，73%的用戶購買過與體育IP相關的服裝、鞋、帽、包等產品。《報告》還認為，“Z世代”正是整個體育產業的轉型最大驅動力。他們是體育賽事當下最重要的目標群體，是冰雪等新興運動的重要助推力，同時也是運動健身中的消費力增長點，體育媒體和營銷的目標受眾還是“Z世代”。30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個性化，更認可國產運動品牌中的頭部品牌。近年來，國產運動品牌日趨火爆。李寧今年上半年收入增長超過60%、預計凈利潤不少于18億元，較2020年同期的6.8億增長164.7%。安踏與2020年中期相比，今年上半年集團整體收入同比增長不少于55%，預計凈利潤同比增長不少于65%。特步公告稱上半年凈利潤同比增長不低于65%。隨著東京奧運會成功舉辦，北京冬奧會的全面備戰，全民健身熱潮的來臨，體育產業正步入良好發展階段，國產運動品牌必將迎來新的發展空間。
文章來源: 紡織服裝周刊
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