文章來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)
時(shí)隔半年之后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步國(guó)際擬建立上海運(yùn)營(yíng)中心一事有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù)特步國(guó)際最新公告，其全資附屬公司以約4.39億元收購(gòu)57個(gè)商業(yè)單位，上述商業(yè)單位是位于上海閔行區(qū)七寶鎮(zhèn)最近開(kāi)發(fā)的生態(tài)商務(wù)區(qū)，擬用作其上海運(yùn)營(yíng)中心，其將包括辦公室及樣品間，特步國(guó)際將分3期以現(xiàn)金支付，以內(nèi)部資源或按揭進(jìn)行撥付。《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，早在2月上旬，特步國(guó)際就曾宣布擬以4.64億元收購(gòu)上海文匯新民實(shí)業(yè)有限公司所屬的位于上海的物業(yè)及停車(chē)場(chǎng)，擬在上海建立新運(yùn)營(yíng)中心。對(duì)于這一舉動(dòng)的緣由，特步國(guó)際方面表示，自2019年以來(lái)，該集團(tuán)已通過(guò)多項(xiàng)收購(gòu)由土品牌為全球體育用品企業(yè)，為進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)的全球化進(jìn)程及提升集團(tuán)品牌知名度，董事會(huì)已決定于中國(guó)主要金融及商業(yè)中心上海建立新的運(yùn)營(yíng)中心，以便集團(tuán)隨時(shí)起用高端人才。“特步，非一般的感覺(jué)”，這句出自代言人謝霆鋒之口的廣告詞，曾讓這家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌響徹大江南北。官網(wǎng)顯示，特步企業(yè)由丁水波于1987年在福建晉江創(chuàng)立，2001年其創(chuàng)建“特步”品牌，2008年6月3日該企業(yè)正式在港交所掛牌上市，主要從事體育用品（包括鞋履、服裝和配飾）的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理。拉長(zhǎng)時(shí)間線不難發(fā)現(xiàn)，自2019年開(kāi)始，特步國(guó)際開(kāi)始施行多品牌戰(zhàn)略。這一年，這家本土企業(yè)斥資2.6億美元（約合人民幣17.5億元）收購(gòu)了韓國(guó)服飾零售商衣戀集團(tuán)旗下E-Land Footwear USA Holdings Inc.的全部已發(fā)行股份，后者旗下?lián)碛猩w世威及帕拉丁等國(guó)際品牌。
至此，特步國(guó)際的多品牌戰(zhàn)略體系基本成形。特步主品牌深耕大眾運(yùn)動(dòng)，圣康尼和邁樂(lè)以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)為主，蓋世威與帕拉丁則定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年度，特步國(guó)際的大眾運(yùn)動(dòng)（特步品牌）收入占比為86.9%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)（蓋世威和帕拉丁品牌）收入占比為12.2%，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)（索康尼和邁樂(lè)品牌）收入占比為0.9%。一個(gè)月前，該公司發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日為止的6個(gè)月未經(jīng)審核綜合溢利同比增長(zhǎng)逾65%。記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年同期特步凈利潤(rùn)為2.48億元，換言之，該公司2021年上半年至少盈利4.09億元。具體來(lái)看，上半年，特步主品牌零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)（包括線上線下渠道）40%至55%，零售存貨周轉(zhuǎn)約4個(gè)月。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，特步國(guó)際將其歸因?yàn)樘夭街髌放拼砩痰难a(bǔ)貨訂單因強(qiáng)勁的零售表現(xiàn)大增，主品牌的電商業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)；以及特步兒童在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量、品牌定位和零售網(wǎng)絡(luò)管理方面重組成功后，銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
