從2020年開始，直播強勢走進大眾生活，融入收視習慣，像是之前的“雨點兒”終于凝結成雷電，擊穿市場，穩坐銷售之冠。眾多“主播”破空出世，不僅有傳統媒體主持人轉行，明星藝人加入戰局、網紅直接轉型、教師彎道超車，連各大高校都直接開設電商、直播等專業，著手培養主播、打造專業直播團隊，像極了2021年“元宇宙”驚雷的盛景，虛擬服飾、AI直播像撬動工業4.0的杠桿一般勢如破竹。為進一步推升服裝產業直播熱潮，2023年，中國紡織工業聯合會流通分會與天門市人民政府并肩合作，高規格舉辦“2023‘天門杯’中國服裝電商時尚主播大賽”，旨在強化時尚主播人才與傳統服裝產業的創新融合發展。
且聽時尚主播王大菊，
講述宣講期間的“小歡喜”
“2023‘天門杯’中國服裝電商時尚主播大賽”自9月初開啟全國路演，已經陸續走過10余個城市、10幾所高等院校，隨著全國路演在各院校深根發芽，一些關于直播行業的“小歡喜”也浮出水面。此次大賽路演宣講團邀請的主講人王大菊，來自中國紡織工業聯合會會刊《紡織服裝周刊》，他既是一名擁有10年行業工作經驗的時尚記者，同時也是一名“年輕”的行業時尚主播。通過此次路演，對直播行業也有了一些新的發現和理解，也想做一些答疑解惑。
王大菊：
外貌在任何時代都不是發展桎梏。大學生在審視主播行業時，條件反射的匹配性思維是外形優勢，認為外形是是否能做好主播工作的試金石。這種標簽化的認知在當下從業者中并不少見。但是2023年上半年，抖音平臺從“興趣電商”升級“全域興趣電商”，品牌逐步意識到直播、短視頻、商超等渠道的多點布局已成趨勢。通過多場域融合布局來帶動各場域上的生意爆發。可以看到，無論如何升級，直播平臺的目的都是突破單一，讓更廣域的范圍參與其中。所以在主播人設的打造上，也不可能停留在單一的審美標簽化氛圍當中。回歸大部分自媒體平臺的“興趣”作用，從功效反推，我們發現，MCN機構選擇主播更看中“網感”而非樣貌，這也就是為什么有眾多“內容主播”并非依靠長相，而是以“搜尋靈魂共識而非單一皮囊”來收獲更多忠實粉絲的原因。
“直播看似很近，但又很遠，怎么入行？”——現代人的購物方式多數是網購，雖然直播天天看，購物不離手，但是大多數時間只是會看，沒有做過主播，要怎么入行？
王大菊：
經過三年發展，直播帶貨已經成為了各個品牌機構營銷的標配。作為一種高效便捷的線上售賣方式，直播帶貨在日常促銷與大促活動中占據了重要地位。而像抖音、小紅書、快手這種以興趣電商為定位的多元平臺之上，從開始的分享、傳播、知名度打造，直接“變現”為帶貨主播穩固人設。我們跳出行業凌空俯視，那些多年前揮斥方遒討論“傳統媒體會不會被替代”的文人正在直播間跟你交個朋友……社會嘛，發展而已。我曾經采訪過知名MCN機構的資深教培專家，他說直播行業并不難入，只要肯努力，人人都能成為優秀主播。關鍵是自身敢不敢去嘗試去邁出那一步，如果認定將主播作為未來的職業道路，那么可以說“直播看似很遠，其實很近，舉起手機大大方方的展現自己就可以了?！?/span>
“我們在天門能獲得什么呢？”——“2023‘天門杯’中國服裝電商時尚主播大賽”的舉辦地在天門，路演期間，許多同學對天門的服裝電商產業還不甚了解，不知道在天門能夠成就哪些事業。
王大菊：
“你知道天門嗎？”是我這次宣講問過的最多的問題。很多人想到直播，就會直接跟江浙滬包郵地區直接掛鉤，認為杭州是直播行業的天堂、服飾資源的聚集地、電商活躍度最高的神級存在。當然，目前確實名列前茅，但也并非“一家獨大”，電商發展趨勢呈現全面開花的態勢，你會發現，目前成績亮眼的區域已經開始擴大，開始以貨場和人場資源轉移，許多地方開始發揮產業鏈、供應鏈優勢，將直播間搬到定制家居、時尚服飾等生產車間，帶領消費者了解產品生產全過程，通過工廠溯源直播促進制造業立市和傳統產業數字化轉型。
熟悉廣州的人都知道，廣州是一座時尚產業極度發達的城市，同時也擁有許多服飾主播，但很多人不知道，廣州和天門的關系相當密切。近年來，隨著在廣州做服裝產業的天門人返鄉創業，天門市著手發展起服裝電商產業，當地5000余家傳統服裝企業士氣大振，轉頭搭建企業直播間。同時，天門市與遙望網絡科技達成合作，設立遙望天門分公司，引進直播團隊和主播人才。對于直播帶貨成功三要素：“人、貨、場”，天門擁有最重要因素“貨”的優勢資源，同時在中國紡聯流通分會和遙望科技的助力下逐步完成“人”的引進和“場”的打造。不難發現，經濟和政策的助力是直播事業發展的重要方向，而天門恰好占據了推動產業發展的重要支撐力。
人生嘛，說什么都得當一回主角！
“幾分鐘、幾萬單，曾經不敢想象，可它卻又真實發生了……”這個時代最大的魅力就是，科技打破桎梏，互聯網撞擊心靈防線，直播，無論是表演還是收看，終將成為生活中無數個日夜，數磚頭裂縫的完美替代。不去思考行業未來，不去刻意走出舒適區，跟著風，或者等風來，人生嘛，說什么都得當一回主角！如果你希望成為站在聚光燈下的主角，不要猶豫，立刻報名參加“2023‘天門杯’中國服裝電商時尚主播大賽”，也許下一個站在舞臺中央的主角就是你！
文章來源：紡織服裝周刊
