文章來源：中國服裝圈
不可否認的是，時尚消費目前仍然在整個消費市場中占據主力地位。即使在經濟內循環的戰略布局下，品牌的重點是如何快速恢復在中國市場的零售生態，打造一個可持續的目標進度。
雖然目前疫情已經得到了有效控制，但國際經濟環境嚴峻復雜，產業正在變軌轉型，中國服裝行業依然面臨著疊加的壓力和困難。
在此環境下，很多品牌相繼關店或主動放緩拓展市場，而優衣庫仍舊看好中國市場，將繼續保持當前開店速度。
6月優衣庫新開8家門店、緊接著在8月又有19家新店開業，截止8月份，優衣庫在中國門店數量達760余家。
近日優衣庫又宣布，9月份中國市場將再次迎來十多家新店開業，包括北京延慶萬達、上海南翔印象城MEGA店、上海森蘭花園城店、廣州黃埔南崗萬達廣場店等主要一二線城市。
值得注意的是，9月30日，優衣庫還將在中國澳門特別行政區新開大三巴前店，這是中國澳門特別行政區旅游及商業圈的中心地帶。該店共5層，銷售面積達1772平方米，將成為優衣庫在中國澳門特別行政區的最大門店。
如此看來，優衣庫依舊保持中國市場每年80-100家新店，這份底氣到底由從何來？
優衣庫中國市場表現優異
目前在優衣庫的零售版圖中，中國市場已經成為集團發展的重中之重，從2019財年利潤數據來看，中國市場是僅次于日本的第二大市場。
同時，品牌表現也優于整體市場數據。優衣庫三季度大中華區的收入和利潤在5月依舊呈現出增長態勢，6月7月穩步提升。
我們認為，優衣庫中國市場的突出表現，來自于優衣庫不斷通過品牌、商品和服務的進化與創新，為中國消費者帶來煥新活力的未來生活方式。
以人為本，品牌理念定位“LifeWear服適人生”，優衣庫要做的服裝，正好和快時尚相反，是面向所有消費者，提供簡約、高品質、兼備技術創新與藝術美學合理性的服裝，是具有可持續性的服裝，改變服裝，改變常識，改變世界。
這也是近年來，當全球快時尚品牌都在加快追求流行的腳步，優衣庫反其道而行的具體成果。
優衣庫深度聆聽消費者心聲
根據高盛研究報告顯示，中國的80后和90后群體約有4.15億人，占總人口的31%，隨著他們的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。
隨著中等收入人群的不斷擴大，中國年輕的消費者不再滿足于快時尚帶來的短暫愉悅，開始對過多的消費品進行“斷舍離”，選擇“少而精”。
今年DT財經發布來關于后疫情消費調查報告顯示，在疫情的影響下，不少年輕人的生活發生了劇變。更多的現實問題襲來，年輕人曾經對于生活的從容不再，于是，每一筆花銷都要開始精打細算。而根據智聯招聘《2020年第二季度應屆生就業市場景氣報告》，2020年第二季度CIER指數（中國就業市場景氣指數）僅有1.35，同比下滑了近30%，幾乎回到了2013年的水平。在此環境下，理性消費或成為主流。越來越多的年輕消費者從追求款式升級到了追求適合自己的生活方式。
這也正是優衣庫一直奉行的品牌發展理念，根據人們的生活變化來決策產品。
比如在2020秋冬新品中，優衣庫攜手全球頂級設計師團隊打造的INES、UNIQLO U 等設計師系列新品，向我們展示了優衣庫堅持品質經久耐穿，又不斷融合時尚流行元素的產品。
其中UNIQLO U 系列、Bottoms褲裝系列、優衣庫元氣衛衣系列、優衣庫秋冬時尚外套系列完美表達出優衣庫的產品理念：基于產品持續以科技鑄造創新，將藝術與文化融合到風格當中，打造出適合當下消費趨勢的舒適產品。
1.UNIQLO U 系列：源自優衣庫巴黎研發中心，由設計總監Christophe Lemaire帶領資深設計團隊精心打造。美學質感與實用機能的完美融合，優雅考究的色調與不斷升級的功能細節，將高級時裝的品質融入日常生活，打造觸手可及的生活高級感。本季UNIQLO U 系列共推出33款女裝、33款男裝和4款配件，涵蓋多季節穿著搭配的質感單品。
2.Bottoms褲裝系列：六大褲裝系列豐富版型，包括緊身彈力款、修身窄口款、緊身喇叭款、寬松錐形款、修身直筒款、寬腿廓形款。
3.優衣庫元氣衛衣系列：繼續攜手人氣IP，推出優衣庫 x The Universe of Marvel系列、優衣庫 x Warner Bros系列等街頭聯名款，表達自我個性，讓你時刻興趣盎然。
4、優衣庫秋冬時尚外套系列：定義六大明星外套款型，凸顯多樣潮流風格，開啟不設限的出彩生活。其中登山外套采用耐久防水的功能性面料，更有實用的多口袋設計，便于儲物和手部保暖，隨時隨地都能便捷出游，盡享出彩生活。
后疫情時代針對消費變化，我們看到優衣庫始終圍繞追求舒適生活的品牌受眾，深入洞察他們的消費變化，帶給他們更適合的兼備品質與高性價比的產品組合。
值得一提的是在國慶長假期間，優衣庫除了推出更多的品質秋冬商品以外，還有足夠豐富的優惠活動。
在多家新店開業之際，優衣庫推出秋冬新品新店開業歡慶價79元起，更有220元新店專享新人禮包，UT me！定制服務限時體驗，限量款法蘭絨多彩抱枕、燈芯絨國慶隨行包新店買贈活動、2020秋冬第三期《LifeWear服適人生》品牌冊及等多重新店開業限時好禮...
